Plus de 25 entreprises italiennes ont émergé autour de la création de contenu numérique, englobant YouTubers, TikTokers, influenceurs et créateurs de vidéos. Ces talents ont su transformer leurs compétences et leur créativité en véritables affaires. Ce phénomène en pleine expansion est mis en lumière par la première étude italienne sur le sujet, réalisée par InfoCamere en collaboration avec l’Université de Padoue, qui dresse un état des lieux du secteur entrepreneurial numérique dans le pays.
Entre 2015 et 2024, le nombre de créateurs de contenu digital a augmenté de 185 %, passant d’environ 9 à plus de 25 entreprises. Cette croissance a été largement alimentée par les entreprises “core” (+206 %), qui opèrent directement dans les secteurs de la production audiovisuelle, du marketing digital et de la gestion de plateformes en ligne. Les entreprises “hybrides”, intégrant la création de contenu dans des secteurs plus traditionnels comme la mode, le tourisme, le fitness et le conseil, ont également connu une croissance significative (+155 %). La pandémie de 2020-2021 a été un tournant majeur, accélérant la demande de contenu et de services de communication en ligne, et ouvrant de nouvelles perspectives de marché. Depuis, cette dynamique ne s’est pas essoufflée.
Selon Paolo Ghezzi, Directeur Général d’InfoCamere, « cette recherche démontre que le registre du commerce dépasse le simple rôle d’archive administrative : il constitue un véritable observatoire en temps réel des phénomènes économiques émergents. Comprendre ces transformations est essentiel pour percevoir la direction du système productif italien. Les créateurs de contenu digital ouvrent une nouvelle ère entrepreneuriale, reposant sur les compétences, la créativité et les réseaux numériques plutôt que sur le capital traditionnel. Identifier et communiquer ces transformations permet de donner aux institutions, aux décideurs et aux entreprises des outils concrets pour orienter leurs choix stratégiques et favoriser l’innovation. »
Le professeur Paolo Gubitta, de l’Université de Padoue et coordinateur de l’étude, affirme que « la littéracie numérique agit comme un moteur d’inclusion, redistribuant des opportunités et encourageant la participation active sur le marché du travail. Ce phénomène de démocratisation productive remplace le capital économique par le capital de compétences et de réseaux. Dans ce contexte, les entreprises nées de la création de contenu numérique illustrent la transition vers des modèles d’affaires numériques, où l’expérience technologique devient à la fois un outil opérationnel et un facteur d’identité. »
Pour dresser ce portrait des entreprises, l’étude a analysé des données du registre du commerce à l’aide de techniques de traitement de texte, repérant des mots-clés liés au contenu créatif : YouTube, TikTok, Instagram, créateur de contenu, influenceur, streamer, entre autres. Le résultat offre une vision inédite d’un secteur jusqu’alors peu visible dans les statistiques traditionnelles.
Un fait surprenant réside dans la répartition géographique : pour la première fois, un secteur lié à l’innovation numérique affiche une présence équilibrée à l’échelle nationale. Le Nord-Ouest regroupe 30,2 % des entreprises (7 681), le Centre 26,9 % (6 834), le Sud et les îles 27,9 % (7 103) et le Nord-Est 15,0 % (3 811). Milan confirme son statut de pôle numérique avec plus de 3 800 entreprises, représentant 15 % du total, tout en voyant émerger de nouvelles régions comme les Pouilles, la Sicile et la Campanie, où le contenu digital devient un outil de promotion et de narration identitaire.
Le profil de ces entreprises présente un secteur jeune et dynamique : plus de 80 % d’entre elles ont moins de 10 ans d’existence, contre seulement 60 % pour celles du même secteur traditionnel. Les dirigeants ont en moyenne entre 48 et 49 ans, soit environ 6 ans de moins que la moyenne nationale, avec une forte proportion de moins de 40 ans, et même des dirigeants de moins de 30 ans dans les entreprises majeures.
Par ailleurs, on observe une proportion légèrement plus élevée de femmes conseillères (27,6 % dans les entreprises hybrides, contre 26,3 % dans les entreprises traditionnelles), ce qui suggère une plus grande accessibilité dans ce secteur où les barrières d’entrée sont moindres : pas besoin de gros capitaux, mais des compétences numériques, de la créativité et la capacité à construire des communautés en ligne. En termes de taille, 93 % des créateurs de contenu numérique sont de micro et petites entreprises (jusqu’à 9 employés), ce qui reflète la nature artisanale et digitale de ce secteur. Cependant, beaucoup d’entre elles évoluent vers des structures plus formalisées, avec des collaborateurs réguliers et des modèles d’affaires définis.
Points à retenir
- Une augmentation de 185 % des créateurs de contenu digital en moins de 10 ans.
- Une diversité dans les types d’entreprises, allant des créateurs “core” aux “hybrides”.
- Un développement accéléré par la pandémie et un intérêt croissant pour le contenu en ligne.
- Une présence équilibrée de ces entreprises à travers l’Italie.
- Un secteur caractérisé par une forte jeunesse parmi les entrepreneurs et les dirigeants.
En fin de compte, cette dynamique entrepreneuriale soulève des questions sur l’avenir du travail et de la créativité dans un monde de plus en plus numérisé. La frontière entre identité professionnelle et personnelle s’amincit, invitant à réfléchir sur les nouvelles valeurs que nous assignons à la réussite. Ne pourrions-nous pas envisager un modèle où l’engagement et la créativité prennent le pas sur les paramètres traditionnels de succès ? Une discussion à poursuivre, cher lecteur.