Monétisation, intelligence artificielle, santé mentale, création de communautés et nouvelles narrations ont été les thèmes centraux de la deuxième édition du TENT Creator Summit, un événement qui a rassemblé plus de 7 000 participants, représentant toute l’industrie des créateurs de contenu.
Au cours de cette journée, plus de 100 intervenants et 3 000 créateurs de contenu ont discuté du présent et de l’avenir d’une industrie dont les revenus surpassent ceux des médias traditionnels, avec une projection de croissance globale atteignant 185 milliards de dollars américains par an.
“Le TENT Creator Summit est conçu pour réunir toute l’industrie de la création de contenu. Cet an, nous avons observé un écosystème mature, professionnel et en pleine expansion. Nous souhaitons continuer à construire des espaces précieux pour les échanges et les expériences dont l’industrie a besoin”, a souligné Sol Santoro, cofondatrice de l’événement.
Les plateformes au centre des discussions
L’ouverture a été confiée à YouTube, célébrant ses 20 ans, et évoquant son impact sur la culture argentine avec des intervenants tels qu’Angie Velasco et Damián Kuc. “Il faut continuer à se réinventer, faire ce que l’on aime et ne pas se laisser submerger par les analyses”, ont souligné les youtubeurs.
Meta a également partagé des insights sur “trouver sa voix sur Instagram” et rester pertinent. La Chica del Brunch et d’autres ont mis l’accent sur l’authenticité, la santé mentale et la constance : “Le meilleur influenceur est celui qui sait s’adapter ; nous sommes en phase avec notre public”. De plus, Meta a présenté la nouvelle fonction Edits, soulignant l’importance du contenu original.
De son côté, TikTok a abordé la montée du streaming et la monétisation en direct, mettant en avant des créateurs ayant atteint des gains mensuels supérieurs à 400 000 USD. La plateforme a enregistré une augmentation de 130 % des diffusions en direct entre juin 2024 et juin 2025, annonçant également le TikTok Live Fest 2026 à Buenos Aires.
Nouveau modèle économique : créateurs et marques
Le panel de Mercado Libre a présenté son Programme d’Affiliation et de Créateurs de Contenu, une nouvelle forme de monétisation reposant sur la confiance entre créateurs et publics. Ce programme, déjà en succès au Mexique, au Brésil et au Chili, compte plus de 200 000 affiliés, représentant une source de revenus pour de nombreux créateurs.
Les créateurs Catita Dolce et Gianluca Basile ont partagé comment ils ont multiplié leurs revenus par cinq en utilisant ce modèle d’affiliation. Selon Survey Monkey, 68 % des jeunes consommateurs font davantage confiance aux influenceurs qu’aux marques.
Concernant l’impact de l’intelligence artificielle sur la créativité, des experts de Samsung Galaxy AI comme Fabricio Ballarini ont débattu. “Quand nous créons tous avec les mêmes outils, ce qui devient innovant, c’est l’humain”, a conclu Ballarini.
Le succès de Feastables, la marque de chocolats de l’influenceur MrBeast, a également été discuté. Juan Boido, ancien responsable marketing, a déclaré : “Vendre, c’est monétiser la culture. Plus on se connecte à son audience, plus on scalera.”
La construction de communautés a été l’une des principales conclusions de l’événement. Les intervenants ont convenu que le succès durable d’un créateur ne dépend pas seulement des métriques, mais également de sa capacité à instaurer un véritable sentiment d’appartenance avec son audience.
Le contenu comme reflet de la culture
Un moment fort a été le panel de Spotify intitulé “Santé mentale et podcasts : un duo parfait”, animé par Jacinta de Oromí et la psychologue Marina Mamolitti. Ces derniers ont souligné la responsabilité des créateurs lorsqu’il s’agit d’aborder des sujets sensibles.
La gastronomie était aussi à l’honneur avec le panel “Du plat au feed”, où des intervenants ont mis en avant l’importance de l’adaptation pour rester présent sur les réseaux sociaux. “Chaque canal doit être perçu comme une entreprise”, ont-ils déclaré.
Le TENT Creator Summit a été une belle vitrine de l’essor de l’économie des créateurs. Alan Kronik, cofondateur de l’événement, a résumé : “L’Argentine est désormais un épicentre régional de la creator economy. Notre événement ne croît pas seulement en chiffres, mais aussi en diversité des propositions permettant aux créateurs, plateformes, marques et agences d’interagir, d’apprendre, de créer et de générer de nouvelles opportunités.”
Points à retenir
- La création de contenu continuera d’évoluer avec l’émergence de nouvelles technologies.
- Les plateformes de médias sociaux jouent un rôle crucial dans la monétisation des créateurs.
- La confiance entre créateurs et audience est essentielle pour le succès économique.
- Les créateurs doivent être attentifs à leur santé mentale et à celle de leur communauté.
- La diversité et l’authenticité sont des valeurs clés sur les réseaux sociaux.
En somme, cette rencontre met en lumière un fait primordial : dans un monde saturé de contenus, la véritable richesse réside dans les relations authentiques établies entre créateurs et communautés. À l’heure où l’économie des créateurs prend de l’ampleur, comment les créateurs pourront-ils s’adapter pour demeurer pertinents et connectés à leurs publics, tout en promouvant des valeurs essentielles ? Cela pourrait bien être la clé pour naviguer dans un avenir en constante évolution.