JAKARTA – Adam Mosseri, le PDG d’Instagram, a souligné la nécessité pour les plateformes de médias sociaux d’adapter leur approche face à l’influx de contenus générés par l’intelligence artificielle. Selon lui, il ne suffit plus de simplement étiqueter les contenus issus de l’IA ; il est désormais essentiel d’attribuer des marqueurs spécifiques aux contenus authentiquement créés par des humains.
Au cours de l’année passée, les utilisateurs d’internet se sont habitués à voir des étiquettes comme “Créé avec IA” sur des œuvres numériques et des images hyper-réalistes. Cependant, Mosseri estime qu’au fur et à mesure que les capacités de l’IA deviennent plus avancées et difficiles à distinguer de la réalité, cette approche perdra de son efficacité. Plutôt que de continuer à traquer les contenus factices, il propose que les plateformes vérifient et identifient les contenus humains comme une nouvelle norme d’authenticité.
Lors d’une déclaration ouverte, Mosseri a exposé les défis de l’ère de l’IA, affirmant que les efforts pour détecter et étiqueter les contenus générés par l’IA atteindront tôt ou tard leurs limites. Avec la capacité de l’IA à imiter à la perfection la réalité, même les systèmes de détection les plus avancés auront du mal à distinguer le contenu original.
Il a suggéré une approche de “fingerprinting” pour les médias originaux, qui consiste à vérifier l’authenticité dès le début de la création de contenu, plutôt qu’à l’étape de distribution.
Dans ce cadre, les fabricants d’appareils photo ou de téléphones mobiles pourraient intégrer une signature cryptographique sur une photo ou une vidéo au moment de leur prise. Ainsi, chaque contenu disposerait d’une sorte de “certificat de naissance numérique” prouvant qu’il provient d’un appareil physique et non d’une commande textuelle à une IA.
Cette méthode établit ce que l’on appelle une chaîne de garde numérique, où les métadonnées cryptographiques servent de preuve qu’une image a été réellement capturée par un objectif. Cela semble être une solution plus pratique que la course sans fin entre les plateformes et les bots d’IA de plus en plus sophistiqués.
Selon Mosseri, l’inondation de contenus synthétiques modifie la perception du public quant à la crédibilité dans le monde numérique. Lorsque l’internet sera saturé de contenus générés par des machines, la valeur des créations humaines pourrait, paradoxalement, croître. Toutefois, le défi majeur reste la preuve d’authenticité.
Dans ce contexte, il a évoqué la fin probable de l’esthétique soignée et perfectionnée d’Instagram. Ces éléments visuels sont désormais aisément imités par l’IA. À l’inverse, les contenus qui apparaissent bruts, spontanés, ou moins raffinés peuvent en réalité constituer des indicateurs forts que leur créateur est un humain.
Il a sous-entendu que l'”imperfection” pourrait devenir une nouvelle monnaie de confiance à l’ère de l’IA. Des photos qui semblent trop aléatoires ou négligées pour avoir été générées par un algorithme pourraient jouir d’une crédibilité supérieure à celle d’un shot studio parfaitement poli.
Cependant, la mise en œuvre universelle de systèmes de signatures cryptographiques est encore en développement. Néanmoins, Mosseri est convaincu que l’avenir du monde numérique s’orientera vers une nécessité de prouver l’authenticité, plutôt que de simplement la supposer.
D’ici 2026, la question centrale sur les réseaux sociaux pourrait ne plus être “Ce contenu est-il généré par l’IA ?”, mais plutôt “Peux-tu prouver que cela a été fait par un humain ?”
Points à retenir
- Les plateformes de médias sociaux doivent évoluer face à l’IA.
- Une étiquette “Créé avec IA” pourrait devenir insuffisante.
- La vérification de l’authenticité des contenus humains est cruciale.
- La technique de “fingerprinting” pourrait prouver l’origine des médias.
- Les contenus bruts pourraient gagner en valeur dans un monde saturé de synthèse.
- La question de l’authenticité deviendra primordiale dans le futur du numérique.
Réfléchir à l’évolution des contenus numériques nous amène à nous interroger sur la nature de la création dans un monde de plus en plus technologique. L’authenticité pourrait devenir le nouvel impérieux dans nos interactions virtuelles, remettant ainsi en question ce que signifie vraiment être créateur, et comment la société peut naviguer entre réalité et illusion.