MIAMI — Le contenu créé par des créateurs, très en vogue sur YouTube, TikTok et d’autres plateformes, ne s’oppose pas forcément aux médias traditionnels, comme on pourrait le penser. En réalité, ces deux mondes peuvent se compléter et ouvrir de nouvelles opportunités, offrant ainsi aux créateurs de nouvelles voies de distribution, tandis que les entreprises médiatiques peuvent bénéficier de contenus adaptés à la génération Z, qui privilégie d’autres formes de divertissement.
C’est ce qu’ont expliqué Dhar Mann, célèbre créateur de contenu et pionnier des micro-dramas, ainsi que Sean Atkins, PDG de sa société et ancien cadre de MTV, lors de leur discours d’ouverture au NATPE Global, qui s’est tenu le 4 février à l’hôtel InterContinental.
Dhar Mann, fondateur de Dhar Mann Studios, est reconnu pour ses vidéos courtes et morales, souvent tournées dans ses studios de Burbank, Californie. Avec plus de 145 millions d’abonnés, dont 26 millions sur YouTube, sa société a récemment conclu un accord de programmation avec Fox Entertainment, qui va distribuer ses vidéos narratives via l’application MyDrama, avec un lancement initial de 40 vidéos.
“Il y a ce discours selon lequel les créateurs prennent la place des médias traditionnels. Je ne le crois pas du tout,” a déclaré Mann. “Ceux qui réussiront sont ceux qui construiront des ponts entre ces deux univers.”
Tout en précisant que la création de contenu est son domaine de prédilection, Mann a reconnu sa dépendance à l’expertise d’Atkins pour développer son entreprise. “Sans lui, je n’aurais pas compris les enjeux des contrats de syndication ou les stratégies de distribution OTT,” a-t-il expliqué.
Mann a raconté comment il a rencontré Atkins lors d’une tentative d’achat de sa société, pour finalement lui proposer de s’associer à lui. Ensemble, ils ont mis en place un processus plus rapide et efficace pour produire des contenus.
Atkins a souligné l’importance du modèle opérationnel basé sur l’efficacité, permettant une production rapide. “Dhar Mann Studios peut transformer une idée en contenu diffusé en 60 jours, parfois en seulement 14 jours,” a-t-il ajouté.
Les créateurs, quant à eux, ont un véritable talent pour capter l’attention du public rapidement. “L’important, c’est d’éveiller des émotions et de susciter la curiosité dès le premier instant,” a expliqué Mann.
En évoquant leur partenariat avec Fox, Atkins a précisé que les créateurs et les entreprises doivent collaborer en étant conscients de leurs forces respectives. “Nous savons que nous avons des atouts, mais il y a des domaines où nous avons besoin de partenaires,” a-t-il conclu.
Mann a partagé son parcours : à 30 ans, sans ressources, il a commencé à créer du contenu à partir de chez lui, en transformant ses échecs personnels en histoires inspirantes. Après trois ans, il avait produit plus de 300 courts métrages, et son entreprise a connu une croissance exponentielle.
Points à retenir
- Le contenu des créateurs et des médias traditionnels peuvent se compléter pour toucher un public plus large.
- Dhar Mann Studios met en avant des vidéos morales, souvent tournées rapidement grâce à un processus optimisé.
- Les deux acteurs reconnaissent l’importance de comprendre le marché et de s’entourer des bonnes personnes pour évoluer.
- Le partenariat avec Fox met en lumière l’importance de la copropriété intellectuelle dans les négociations.
Ce dialogue entre la création de contenu et les médias traditionnels soulève des questions essentielles sur l’avenir du divertissement. À une époque où les attentes des spectateurs évoluent rapidement, il est crucial de s’interroger sur la manière dont ces deux mondes peuvent continuer à interagir. La collaboration et la compréhension mutuelle semblent être la clé pour ouvrir de nouvelles voies, rendant ainsi le paysage médiatique plus diversifié et innovant. Quelles seront les prochaines étapes pour ces collaborateurs ?