Walt Disney et OpenAI ont annoncé, ce jeudi, un partenariat de trois ans qui permettra aux utilisateurs de créer de courtes vidéos mettant en scène des personnages emblématiques de Disney grâce à l’intelligence artificielle.
Ce contrat marque une étape significative pour l’industrie du divertissement, qui a longtemps résisté à l’adoption de l’IA générative. Pour la première fois, une grande entreprise de divertissement consent à autoriser l’utilisation de ses personnages très protégés, allant de Mickey Mouse aux super-héros de Marvel, ainsi qu’à des figures de l’univers Star Wars comme Dark Vador, pour la création de contenus IA.
Cette collaboration représente un tournant majeur dans un secteur qui, jusqu’à présent, était engagé dans des batailles judiciaires contre des entreprises technologiques. Disney et d’autres géants créatifs ont poursuivi des sociétés telles qu’OpenAI, accusant l’utilisation illégale de leur contenu pour former des modèles d’IA.
Pour OpenAI, cet accord survient alors que des questions croissantes se posent sur la durabilité de son modèle économique, marqué par une hausse des coûts qui dépasse de loin ses revenus, malgré un nombre d’utilisateurs mondiaux proche d’un milliard.
Grâce à ce contrat, les fans pourront produire et partager des contenus générés par IA mettant en vedette plus de 200 personnages des franchises Disney, Marvel, Pixar et Star Wars, via la plateforme de génération vidéo Sora d’OpenAI et ChatGPT. Lancée fin septembre, Sora aspire à devenir un réseau social similaire à TikTok, où seuls les contenus générés par IA peuvent être publiés.
Dans un contexte où des vidéos incluaient déjà des personnages inspirés de cartoons réels et de jeux vidéo, comme South Park ou Pokémon, Sam Altman, le PDG d’OpenAI, a promis d’accorder aux détenteurs de droits plus de contrôle pour freiner ces reproductions non autorisées.
Ce partenariat inclut un investissement en actions de 1 milliard de dollars de Disney dans OpenAI, allié à des options d’achat d’actions supplémentaires dans le créateur de ChatGPT. Suite à l’annonce, les actions de Disney ont enregistré une hausse de plus de 2%.
Robert Iger, PDG de Disney, a souligné que cette collaboration vise à “étendre de manière réfléchie et responsable notre storytelling”. Les personnages disponibles pour les créations des fans comprendront Mickey Mouse, Minnie Mouse, Elsa de La Reine des Neiges, ainsi que des héros Marvel comme Iron Man et Captain America, sans oublier des icônes de Star Wars telles que Dark Vador et Yoda.
Cependant, cet accord exclut les ressemblances et les voix des acteurs, une question sensible à Hollywood concernant l’impact de l’IA. Iger a précisé : “Cela ne représente en aucun cas une menace pour les créateurs, bien au contraire. Cela honore leur travail et les respecte, en partie grâce aux droits associés.” La SAG-AFTRA, le syndicat des acteurs d’Hollywood, a annoncé qu’elle suivra de près la mise en œuvre de l’accord, tandis que la Writers Guild of America prévoit de rencontrer Disney pour examiner les termes de ce partenariat.
Il est à noter que la collaboration entre Disney et OpenAI se limite aux vidéos d’une durée maximale de 30 secondes, sans intention d’étendre son usage à des productions plus longues. En dehors de la licence, Disney souhaite également utiliser la technologie d’OpenAI pour développer de nouveaux produits et expériences pour sa plateforme de streaming, Disney+.
Conscients des enjeux, les deux entreprises mettent l’accent sur un usage responsable de l’IA, avec des politiques et des contrôles adaptés pour prévenir la génération de contenus illégaux ou nuisibles.
Points à retenir
- Partenariat unique de trois ans entre Disney et OpenAI pour créer des vidéos IA.
- Plus de 200 personnages Disney, Marvel et Star Wars disponibles pour les utilisateurs.
- Implémentation de contrôles pour protéger les droits des créateurs.
- Sora, une plateforme inspirée de TikTok, propose uniquement des vidéos générées par IA.
- Investissement stratégique de 1 milliard de dollars de Disney dans OpenAI.
Ce partenariat soulève des questions intéressantes sur l’avenir de la créativité et de l’IA. À l’heure où les technologies évoluent à un rythme effréné, il devient essentiel de réfléchir à la manière dont l’innovation peut coexister avec la protection des droits d’auteur et le respect du travail des créateurs. Comment équilibrer la créativité libre que permet l’IA avec le respect des œuvres culturelles préexistantes ? C’est là un défi passionnant qui nécessitera un dialogue continu entre techniciens et artistes.