Les bureaucrates à la retraite, les dirigeants d’entreprises, les fondateurs de startups et des professionnels d’horizons divers ont trouvé dans la création de contenu une seconde voie, offrant une échappatoire créative et un revenu supplémentaire après leur carrière active.
Alors que de jeunes créateurs envisagent souvent des plans de secours en raison de l’instabilité liée au titre « influenceur », ceux qui se lancent dans la création de contenu plus tard dans la vie ressentent beaucoup moins de pression. C’est ce qu’affirme l’acteur Ashish Vidyarthi, qui s’est réinventé en tant qu’humoriste, vlogueur de voyage et de gastronomie, ainsi que conférencier motivateur. Pour lui, ce travail devient une extension de l’expérience vécue, et non un pari risqué sur l’avenir.
« Je fais habituellement une blague lors de mes spectacles d’humour en disant que j’ai soixante ans. Rien dans ma vie n’est à long terme ni prévisible », déclare Vidyarthi. Pour lui, cette imprévisibilité n’est pas une menace, mais une forme de liberté lui permettant d’expérimenter sans contraintes.
Les influenceurs de cette tranche d’âge ont connu une croissance d’au moins 20 à 30 % ces dernières années, bien que cet espace reste difficile à suivre en raison du manque de rapports formels, selon Anirudh Sridharan, co-fondateur du réseau de créateurs HashFame. En moyenne, les créateurs comptant environ 500 000 abonnés peuvent gagner environ ₹30-35 lakh par an, un revenu similaire à celui de nombreux professionnels en fin de carrière.
Pour la plupart de ces créateurs, les revenus d’influenceur servent souvent de complément à un revenu principal, leur permettant de se concentrer sur des projets passionnants et de chercher la satisfaction créative plutôt que de maximiser les revenus issus de chaque partenariat commercial.
Dinesh Mohan, un modèle et influenceur surnommé le « silver fox » d’Inde, a travaillé plus de deux décennies comme fonctionnaire. Après avoir pris sa retraite à 44 ans suite à des pertes personnelles, il a commencé à modeler et à publier en ligne à 57 ans.
« J’ai d’abord posté sur les réseaux sociaux pour attirer de meilleures opportunités de mannequinat, mais pendant la pandémie, en réalisant que je pouvais également gagner ma vie grâce à la création de contenu, j’ai commencé à recevoir des propositions de marques de mode et de beauté pour promouvoir leurs produits », explique-t-il. « Ces collaborations étaient lucratives puisque les séances photo étaient à l’arrêt, et je gagnais de l’argent tout en étant chez moi. »
À présent, Mohan affirme que l’excitation de devenir viral et l’anticipation de la réaction de son public lui procurent un « coup de fouet » quotidien.
Un sens de l’accomplissement
Selon Sridharan, ce groupe de créateurs attachent une valeur bien plus importante à la réalisation personnelle qu’aux gains financiers. « À cette étape de la vie, lorsque la plupart des besoins physiologiques et sociaux sont satisfaits, les gens cherchent à s’accomplir et à exprimer leur créativité. La création de contenu devient alors un moyen d’y parvenir. »
Vidyarthi est convaincu que les personnes âgées, confrontées à des deuils, à la solitude ou à l’inactivité, peuvent trouver en ligne à la fois connexion et objectif en partageant des moments de leur vie quotidienne.
« Les réseaux sociaux peuvent affecter la santé mentale en incitant à la comparaison, mais ils peuvent également offrir des débouchés intéressants aux personnes en difficulté. C’est pourquoi je conseille à tous de tenter leur chance, même si leur quotidien semble banal. Ce que vous trouvez simple, comme tricoter un pull ou cuisiner une recette, pourrait intéresser quelqu’un. »
Il encourage tous les créateurs à expérimenter. « J’utilise YouTube pour mes vlogs de voyage et mes récits, Instagram pour la gastronomie, et LinkedIn ou Facebook pour partager du contenu motivant », précise-t-il. « Cette approche multi-formats m’aide à présenter différentes facettes de ma personnalité. »
Pour les marques, en particulier celles dont la clientèle est en phase avec celle de ces influenceurs plus âgés, le contenu créé par ces créateurs est une option de choix.
« Ces créateurs apportent un haut degré de confiance et d’authenticité, essentiel dans des domaines où la crédibilité est primordiale, comme la joaillerie, l’assurance et d’autres produits financiers à long terme », précise Sridharan, ajoutant que de nombreux marketeurs recherchent activement ce type de voix authentiques.
Des créateurs-entrepreneurs
Avec des décennies d’expérience, des créateurs comme Harish Bali, 51 ans, ont développé la confiance nécessaire pour se tourner vers l’entrepreneuriat dans leur seconde carrière.
Bali a quitté une carrière de 18 ans dans le secteur des télécommunications pour poursuivre sa passion pour la création de contenu. Son premier projet sur YouTube, axé sur la technologie, a attiré 27 000 abonnés il y a une dizaine d’années. Mais après un ralentissement de la croissance, il a investi ₹28 lakh de son fonds de prévoyance pour acquérir du matériel et développer sa chaîne de voyage, Visa2Explore.
Ce pari s’est avéré payant. Ses vidéos captivantes sur la nourriture, la culture et le tourisme local ont séduit le public, lui permettant de dépasser les deux millions d’abonnés sur YouTube.
« Ce parcours a ouvert des portes entrepreneuriales inattendues. Bien que nous cherchions des épices lors de nos voyages, l’intérêt de nos spectateurs nous a poussé à commercialiser ces produits en ligne sur notre site Spice2Nuts », déclare-t-il.
De nombreux autres, comme Chandan Mendiratta, responsable de marque chez Zepto, élaborent également leur carrière de créateur en fin de parcours professionnel. Mendiratta a commencé à créer du contenu dès ses 40 ans pour préparer un revenu stable après sa retraite. À 43 ans, il compte déjà 201 000 abonnés sur YouTube.
Points à retenir
- La création de contenu est une option de carrière attrayante pour de nombreux professionnels à la retraite.
- Les influenceurs plus âgés affichent une croissance significative, offrant une voix authentique aux marques.
- Un revenu d’influenceur sert souvent de complément et non de principale source de revenus.
- Les plateformes de médias sociaux peuvent favoriser la connexion et l’accomplissement pour les personnes âgées.
- Les créateurs-entrepreneurs peuvent transformer leur passion en entreprise grâce à l’expertise accumulée au fil des ans.
La transition vers des carrières axées sur la création de contenu après la retraite soulève une question fascinante : comment le partage d’expériences et de compétences acquises pendant des décennies peut-il enrichir non seulement le créateur mais aussi la communauté qui l’entoure ? Peut-être que chaque récit, chaque vidéo, chaque post nous rappelle que l’âge n’est qu’un chiffre, et que l’expression créative reste intemporelle.