La ville de Macao connaît une transformation discrète mais profonde de son écosystème de contenu. Les publications axées sur un unique thème, principalement des visites de restaurants, sont progressivement remplacées par des formats plus variés, tels que des interviews de rue, des contenus culturels et des vidéos quotidiennes. Une nouvelle génération de créateurs adopte des stratégies de contenu plus professionnelles, offrant une perspective véritablement locale qui présente un portrait plus complet et diversifié de Macao.
Selon José Chan Rodrigues, président de l’Association de Live Streaming de Macao, la tendance vers une « diversification de l’écosystème de contenu à Macao » se manifeste non seulement dans les formats, mais également dans l’élargissement des sujets abordés.
En dehors des simples présentations de casinos, il existe un réel potentiel pour le développement de projets explorant la culture et la vie quotidienne de Macao.
José Chan Rodrigues, président de l’Association de Live Broadcasting de Macao
Par le passé, les créateurs locaux étaient principalement concentrés sur des domaines uniques, comme le contenu gastronomique. « Ce type de contenu est souvent le plus sûr en termes de retours commerciaux », admet José Chan Rodrigues, mais cela conduit à une homogénéisation de l’écosystème créatif, où la croissance des abonnés atteint rapidement ses limites.
Cependant, avec l’essor de la création de contenu à l’échelle mondiale, le paysage concurrentiel a considérablement évolué. « La plupart des comptes qui deviennent viraux proposent un contenu original », souligne-t-il, encourageant les créateurs locaux à évoluer d’« blogueurs culinaires » à de véritables « créateurs de contenu », en racontant des histoires sur Macao. Cette perspective localisée apporte une authenticité et une attractivité inégalées au public.
Pour illustrer le potentiel du marché, José Chan Rodrigues mentionne une analyse big data réalisée en collaboration avec le géant chinois Alibaba, selon laquelle, d’ici 2024, le volume de contenu concernant Macao sur Internet atteindra environ 60 millions de publications. « L’attention portée à Macao par le public chinois a clairement augmenté », indique-t-il, ajoutant que ces données révèlent une forte demande de sujets liés à la ville.
Une demande croissante pour des contenus plus diversifiés se fait donc ressentir, notamment à travers le profil du compte “MacauSiuSan”, reconnu pour ses interviews de rue, surtout avec des étudiants, et ayant accumulé plus de 220 000 abonnés. Le gérant de ce compte, Choi Chio Ngai, évoque son expérience avec un compte Douyin en Chine continentale, rassemblant 3,6 millions de followers, pour expliquer le succès de sa stratégie de contenu.
Le tournant dans la croissance du compte est survenu avec l’accent mis sur les interviews d’étudiants, offrant des réactions plus authentiques et souvent inattendues. Ce sens de la spontanéité répond à la curiosité grandissante envers Macao, bien que la plupart des contenus soient en cantonais.
Un nouveau souffle pour les nouveaux médias
La trajectoire de Liana Lau, responsable du compte “Macau Master Six”, illustre bien les transformations dans le secteur des nouveaux médias à Macao. Son projet, axé sur le partage d’expériences gastronomiques et de loisirs, compte environ 216 000 abonnés. Au départ, de nombreux créateurs ont rencontré des difficultés pratiques, notamment pour s’inscrire sur certaines plateformes.
Cependant, cette situation a évolué avec l’ouverture progressive des permissions par les plateformes, permettant l’enregistrement avec des documents d’identité de Macao. Liana Lau souligne que ces changements sont le fruit de l’impulsion donnée par des associations locales et l’attention croissante des plateformes pour le marché de Macao.
Avec un environnement sectoriel amélioré, les modèles commerciaux se révèlent également plus diversifiés. L’équipe de Liana Lau se concentre sur des contenus perçus comme attractifs par le public, tels que des séries dédiées à des établissements moins connus de la ville. Pour atteindre une audience plus large, des sous-titres en chinois simplifié accompagnent les vidéos, facilitant la compréhension pour les non-cantonais.
Points à retenir
- Macao évolue vers des formats de contenu diversifiés, incluant interviews de rue et culture locale.
- La croissance des créations de contenu nécessite une approche authentique et locale.
- Les plateformes numériques montrent un intérêt croissant pour le marché de Macao, favorisant l’émergence de nouveaux créateurs.
- Des données montrent une hausse significative de l’intérêt du public chinois pour Macao.
- Le succès passe par une stratégie adaptée et collaborative avec les créateurs locaux.
En définitive, cette transformation de l’écosystème de contenu à Macao soulève des questions fondamentales sur l’identité culturelle et l’authenticité dans un monde globalisé. Quelle place la création locale doit-elle occuper dans l’immensité de l’internet ? Ce dialogue entre local et global doit continuer à s’engager, invitant chacun à repenser sa relation avec l’information et les récits qui nous entourent.