J’ai dit non à des accords financiers sans lien avec l’innovation technologique !

Barcelone est devenue l’un des pôles technologiques les plus en vue d’Europe. Parmi ceux qui ont trouvé dans cette ville un terreau fertile pour se réinventer se trouve Mauro Albornoz, journaliste et créateur de contenu technologique argentin, désormais installé dans le quartier du Poblenou. Bien qu’il ait déjà une solide réputation dans son pays, il a décidé il y a un peu plus d’un an de prendre son envol pour la Péninsule et de s’y établir.

Sa principale plateforme est X, où il a créé une communauté de plus de 100 000 abonnés. Depuis son arrivée en Espagne, il a dû se réinventer et trouver sa place sur Instagram, où il a atteint 136 000 fans. Nous avons partagé un café avec lui il y a quelques jours, et il nous a parlé de son parcours, de son déménagement en Espagne et des particularités de travailler dans un secteur où l’immédiateté, la communauté et l’honnêteté pèsent autant que le talent.

Comment te présentes-tu ?

Je suis journaliste et créateur de contenu sur les nouvelles technologies. J’ai étudié le journalisme en Argentine et j’ai commencé à travailler chez Mercado Libre, “l’Amazon argentin”. Après trois ans, j’ai rejoint une revue dédiée aux nouvelles technologiques. Plus tard, j’ai travaillé à la télévision comme chroniqueur sur Canal 5 Noticias, l’une des chaînes les plus regardées en Argentine. Je m’occupais généralement de tout ce qui touche à la technologie, des robots aux drones agricoles, avec la passion de rapprocher la technologie du grand public. Je continue à collaborer depuis Barcelone en tant que correspondant.

Travaille-tu seul ?

J’ai un éditeur qui m’aide de temps en temps, mais je gère tout : je filme mes vidéos, je les édite… Parfois, entre amis, nous nous filmons les uns les autres, c’est assez courant dans la communauté argentine.

Pourquoi Barcelone et pas Madrid, où se situent la plupart des sièges et événements ?

Je voyage souvent à Madrid, mais Barcelone a été mon choix initial, car je souhaitais étudier et j’y ai de nombreux amis argentins. J’y ai également des liens familiaux. Avant de m’installer, je venais souvent les visiter et j’adorais l’ambiance. J’ai finalement décidé d’essayer. Certes, il faut parfois aller à Madrid pour certaines choses, mais je sens que Barcelone est solide technologiquement sur plusieurs aspects.

En Espagne, les créateurs aux événements se connaissent souvent. Est-ce pareil en Argentine ?

C’est la même chose : les communautés technologiques se rassemblent pour partager des informations et des messages. En Argentine, le public s’intéresse beaucoup à la technologie. La communauté en ligne est très dynamique ; si tu publies un article sur la tech, les gens le liront.

Dirais-tu qu’en Argentine la technologie est moins de niche qu’en Espagne ?

Oui. L’Argentine adopte les cryptomonnaies comme peu de pays, car notre économie est très contraignante. On trouve des jeunes de 14 ou 15 ans avec des portefeuilles virtuels. Cela stimule un grand intérêt pour la technologie.

Parlons de tes débuts en tant que créateur de contenu.

Mon vrai commencement est sur Twitter. C’est la plateforme que j’utilise le plus et où j’ai le plus d’impact. J’aime la rapidité de l’information. Je publiais rapidement, ce qui générait beaucoup d’impact, et cela a mené à des contenus sur Instagram.

Est-il facile d’accéder à l’information tech en Argentine ?

Oui, c’est accessible, mais mon atout a été de partager rapidement l’information. Twitter, bien qu’ayant moins d’utilisateurs, a un poids politique et médiatique important. C’est ici que ma communauté s’est vraiment développée.

Quel a été ton premier contact avec les marques ?

J’ai commencé avec le Samsung Galaxy S22 Ultra. J’ai publié une vidéo sur sa caméra qui a rapidement dépassé le million de vues. Cela a entraîné un fort intérêt de la part des marques pour collaborer avec moi.

As-tu dû t’adapter à Instagram en Espagne ?

Oui. Je continue d’investir dans Twitter, mais je comprends que les vidéos dominent : Instagram, TikTok, YouTube. J’observe qu’en Espagne, YouTube est devenu presque une télévision avec des chaînes spécialisées.

La décision de quitter l’Argentine

Qu’est-ce qui t’a poussé à quitter ton pays ?

Ce n’était pas une question financière ; je travaillais déjà avec de nombreuses marques et j’étais dans un bon environnement. C’était un mélange de racines espagnoles dans ma famille, de culture, de musique et de gastronomie… J’avais envie de vivre cette expérience. J’étais également attiré par la proximité des événements technologiques internationaux.

En Argentine, tu avais des collaborations avec des marques automobiles.

Effectivement, mais pas à la télévision : je ne pouvais pas mentionner les marques pour des raisons commerciales. C’était plus lié à la manière dont je communiquais. L’industrie automobile cherche à intégrer la technologie, et les créateurs technologiques gagnent en visibilité dans ce domaine.

Te considères-tu comme un influenceur ou un vulgarisateur ?

Je me vois comme un vulgarisateur technologique. J’ai refusé des partenariats qui n’étaient pas en phase avec ma mission. Je ne fais pas ce qui ne correspond pas à mon message, peu importe le montant proposé. Mon père disait : “La confiance se construit en années et se perd en un instant”.

L’arrivée au Poblenou et un nouveau départ

Quand es-tu arrivé en Espagne ?

Il y a presque un an, j’ai décidé de m’installer à Poblenou. Je suis arrivé quelques semaines avant le Mobile World Congress, et depuis, j’ai couvert le Salon de l’Automobile, le OFF, l’IFA à Berlin et j’ai voyagé avec plusieurs marques. J’ai également participé à de nombreux lancements à Madrid.

Est-ce que recommencer à zéro a été difficile ?

À ma grande surprise, non. Je pensais qu’il me faudrait deux ans pour être reconnu. Mais en réalité, ce n’était pas un départ complet à zéro. Google Argentina m’a mis en contact avec Google España, et depuis, j’ai été intégré à de nombreux événements. Cela a engendré une chaîne d’opportunités avec d’autres marques. De mon côté, je reste proactif et contacte certaines marques pour tester des produits électroniques. Grâce à ceux de Google Argentina, j’ai pu couvrir plusieurs de leurs événements, ce qui m’a ouvert encore plus de portes. Il y a une belle entraide dans le secteur technologique en Espagne.

Plans pour l’avenir

Quels sont tes projets à venir ?

Je vais continuer à couvrir le CES de Las Vegas, les événements liés à la mobilité électrique… Je crée également du contenu sur l’impression 3D. Barcelone abrite des entreprises innovantes qui développent des maisons en 3D et d’autres projets créatifs associant IA. Je veux continuer à grandir ici. Je vis seul, j’ai mon studio pour créer du contenu et imprimer en 3D. Mon objectif est de persévérer.

Conseils pour les débutants

Quels conseils donnerais-tu à quelqu’un qui souhaite se lancer ?

Il faut toujours essayer. La création de contenu, c’est avant tout communiquer, mais c’est aussi un chemin semé d’embûches. L’essentiel est de bâtir une communauté, de transmettre un message et de rester fidèle à soi-même. Pour ceux venant d’Argentine, sachez que ce ne sera pas facile, mais cela en vaut la peine.

Y a-t-il autre chose que tu aimerais partager ?

Mon intérêt pour la technologie a commencé très jeune. Mes parents étaient aussi passionnés de technologie : consoles et jeux vidéo… J’ai écrit de nombreuses années pour le papier. Communication et technologie font partie de ma vie depuis toujours.

L’histoire de Mauro Albornoz ne ressemble pas à une fuite, mais à un mouvement naturel vers un écosystème qui cadre avec sa curiosité professionnelle. Barcelone, avec son ambiance vibrante de laboratoires, de startups et d’événements mondiaux, lui offre l’inspiration nécessaire. Et lui, avec sa touche argentine d’immédiateté, de précision et de créativité, enrichit ce paysage technologique en pleine expansion.