Adam Mosseri, responsable d’Instagram, a récemment averti que les images générées par l’intelligence artificielle évoluent si rapidement qu’elles échappent au contrôle des plateformes sociales. Cela requiert une réévaluation fondamentale des méthodes de vérification de l’authenticité en ligne.
Dans son message de fin d’année du 31 décembre 2025, Mosseri a déclaré que l’authenticité est désormais “infini à reproduire”. Des outils comme le générateur d’images Nano Banana Pro de Google et le générateur vidéo Sora d’OpenAI produisent des contenus photoréalistes indiscernables de ceux capturés par des caméras. Il a souligné que les plateformes doivent évoluer pour se concentrer non pas sur la détection du faux, mais sur l’authentification des contenues réels grâce à des signatures cryptographiques au moment de la capture.
“En 2026, un changement majeur se profile : l’authenticité devient infiniment reproductible,” a écrit Mosseri dans un post sur Threads. Il a indiqué que le risque principal de la plateforme est de ne pas suivre le rythme du changement technologique rapide.
Selon les prévisions de Mosseri, les fabricants de caméras devront signer cryptographiquement les photos au moment de leur capture. Cette approche de l’empreinte numérique viserait à vérifier le contenu véritable plutôt que de se contenter de signaler le matériel généré par IA, qu’il juge comme une solution temporaire.
Instagram traverse l’une de ses transformations les plus radicales depuis sa création, alors que l’IA inonde les fils d’actualités avec du contenu synthétique. La plateforme, appartenant à Meta, a introduit des fonctionnalités d’IA en 2025, y compris son application Edits autonome, tout en luttant contre la saturation par le contenu généré par IA.
Mosseri a reconnu que les images polies et professionnelles ont perdu de leur valeur. “Les images flatteuses sont peu coûteuses à produire et ennuyeuses à consommer,” a-t-il déclaré. À la place, le contenu brut partagé par messages directs représente désormais le nouveau standard d’authenticité.
Selon lui, les utilisateurs auront besoin de plusieurs années pour s’adapter à l’idée de ne plus faire confiance à leurs yeux. “Nous sommes génétiquement prédisposés à croire ce que nous voyons,” a noté Mosseri, annonçant un passage d’une confiance par défaut dans le contenu vers une approche plus sceptique.
Les plateformes doivent mettre en avant des “signaux de crédibilité” concernant les créateurs de contenu au lieu de se focaliser uniquement sur le contenu lui-même. Instagram devra étiqueter le contenu généré par IA tout en certifiant le contenu authentique et en améliorant les algorithmes de classement pour l’originalité.
Mosseri a évoqué que les fabricants de caméras “compétent pour faire en sorte que chacun ressemble à un photographe professionnel de 2015.” Il a soutenu que cela ne va pas dans la bonne direction en favorisant la création d’images polies plutôt que de soutenir la vérification de l’authenticité.
La lutte contre le contenu généré par l’IA est déjà considérée comme perdue, selon une analyse de l’industrie. Le rapport indique que “le désordre remplissant nos fils” appelle à une stratégie de “signature” comme seule option viable pour 2026.
L’évolution d’Instagram doit être rapide, a insisté Mosseri. La plateforme doit construire des outils réactifs, mettre en avant les signaux de crédibilité des créateurs et prioriser l’originalité dans ses algorithmes de classement pour maintenir la confiance des utilisateurs.
Mosseri a également souligné que le contenu partagé par messages directs sur Instagram présente désormais des photos floues, des vidéos tremblantes et des instantanés peu flatteurs. Ce “style brut” représente le nouveau standard d’authenticité, alors que les publications soignées peinent à séduire les jeunes utilisateurs.
Les analystes mettent en garde que tout effort de signature ne pourra réussir que s’il est adopté universellement sur les plateformes. Une norme de contenu permettant des filtres à un seul geste pour les publications humaines serait révolutionnaire, mais nécessite une coopération étendue dans l’industrie.
Les jours d’Instagram comme simple application de partage de photos touchent à leur fin. La plateforme doit aider les utilisateurs à comprendre et à naviguer dans un monde où la réalité peut être simulée d’un simple clic.
Points à retenir
- Le passage de l’authenticité réelle à celle générée par l’IA crée une évolution nécessaire des pratiques de vérification.
- Les utilisateurs doivent s’habituer à un monde où l’authenticité visuelle est remise en question.
- Le contenu brut et moins poli est considéré comme plus authentique par les jeunes utilisateurs.
- Les fabricants de caméras doivent évoluer pour soutenir la vérification de la réalité plutôt que la simple production d’images éclatantes.
- Un futur standard d’identification du contenu pourrait transformer la reconnaissance de l’authenticité en ligne.
L’évolution d’Instagram illustre une réflexion plus large sur notre rapport à la réalité face à l’IA. En considérant transition technologique, sommes-nous sur le point de redéfinir non seulement notre manière de créer du contenu, mais aussi notre perception même de ce qui est “réel” ? À l’heure où l’authenticité devient une quête, il est essentiel de s’interroger sur la valeur que nous accordons à la véracité du contenu que nous consommons.