Le marketing d’influence continue de se développer aux îles Canaries, où les créateurs de contenu font face à certaines limitations par rapport à leurs homologues de la péninsule.
Selon l Étude sur l’influence aux Canaries 2025, réalisée par le Département de Recherche et de Consommation de Marchés de 22Grados, l’activité des créateurs dans l’archipel a connu une augmentation de 97% entre 2022 et 2024. Ce rapport, présenté à Las Palmas de Gran Canaria, vise à offrir un aperçu de l’évolution du secteur et des opportunités de collaboration entre marques et influenceurs.
Il est précisé que les plateformes de Meta dominent toujours l’utilisation par les utilisateurs canariens : Instagram représente 49,48% et Facebook 48,34%. TikTok, quant à elle, gagne en popularité et se positionne désormais en troisième place, avec 30,49% d’utilisateurs. Les intérêts des abonnés s’orientent vers des contenus liés à la beauté et la cosmétique (44,70%), aux voyages et au tourisme (41,13%), à l’électronique (39,78%), à l’art et au design (36,75%) ainsi qu’aux relations personnelles (34,48%).
Le rapport souligne que le rôle des influenceurs dans les stratégies de communication est structuré autour de plans et d’objectifs clairs, et qu’en Espagne, 5,584 milliards d’euros ont été investis dans la publicité numérique en 2024, dont environ 126 millions provenaient de l’impact des créateurs de contenu.
De plus, la consommation de vidéos devient de plus en plus brève : les utilisateurs visualisent en moyenne 3,75 secondes par pièce et seuls 4% des vidéos sont regardées jusqu’à la fin. Un ton « authentique, proche et natif » est crucial pour capter l’attention.
Les créateurs présents ont partagé comment ils s’adaptent à ces nouvelles dynamiques. Oriana Severino (@tasty_hunting) a souligné l’importance de maintenir un lien avec la communauté, tandis que l’artiste Pedro Bethencourt, alias Drag Chuchi, a noté que le public souhaite connaître la personne au-delà du personnage. Ils s’accordent sur le fait que l’audience recherche des profils authentiques et accessibles.
Influenceurs canariens notables
Le rapport présente également le classement 22Voces, qui identifie les créateurs ayant le plus d’influence aux Canaries, basé sur trois critères : le taux d’engagement (40%), la crédibilité de l’audience (35%) et la taille de la communauté (25%).
Les cinq premiers du classement sont : Jorge Ávila (@jorgeavila_71) avec 71,5 points, Abián Díaz (@abian.diaz) avec 56,6, Marco Acosta (@marcoacosta16) avec 56,5, Akaro (@__akaro) avec 56,3, et Oriana Severino (@tasty_hunting) avec 53,8. Ce classement met en avant des créateurs qui privilégient des formats de vidéos courtes, comme les reels et les stories, alliant humour, style de vie et gastronomie.
Certaines difficultés spécifiques au travail depuis l’archipel ont été évoquées par les participants. Samuel Chavez (@samujcr) a fait remarquer que la distance complique la visibilité et les collaborations, tandis qu’Oriana Severino a soulevé des problèmes logistiques, comme la réception de produits. De son côté, Bethencourt a signalé qu’il y a moins d’opportunités par rapport à des créateurs vivant à Madrid, en raison des coûts et des déplacements.
Points à retenir
- Les créateurs de contenu aux Canaries rencontrent des défis uniques par rapport à ceux de la péninsule.
- Instagram et Facebook demeurent les plateformes les plus prisées par les utilisateurs canariens.
- Le format vidéo court est en plein essor, avec une attention décroissante sur les vidéos longues.
- La proximité avec la communauté est essentielle pour les influenceurs.
- Les opportunités de collaboration sont souvent entravées par des problèmes logistiques.
En somme, la dynamique du marketing d’influence aux Canaries ouvre une réflexion sur les disparités d’accès et d’opportunité dans un monde numérique où la proximité humaine semble primordiale. Cela soulève la question de savoir comment ces créateurs, malgré leurs défis, pourront continuer à tisser des liens authentiques avec leurs communautés et à influencer les marques de manière significative. Une démarche qui pourrait bien redéfinir le paysage du marketing numérique à l’échelle locale et, pourquoi pas, globale.