Plus de 7000 participants, incluant créateurs de contenu, responsables de plateformes, agences, marques et étudiants, ont assisté à la deuxième édition du TENT Creator Summit. Cet événement se positionne comme le premier écosystème de connexion, de formation et d’impact économique pour les créateurs de contenu en Amérique Latine.
Lors de cette journée, plus de 100 intervenants et 3000 créateurs ont échangé sur l’état actuel et l’avenir d’une industrie qui dépasse déjà en termes de revenus les médias traditionnels, avec une projection de croissance mondiale de 185 milliards USD par an.
“TENT Creator Summit a été conçu pour rassembler l’ensemble de l’industrie de la création de contenu en un seul lieu. Ce que nous avons observé cette année, c’est un écosystème mature, professionnel et en pleine expansion. Nous souhaitons continuer à bâtir des espaces de rencontre qui favorisent les conversations et les expériences nécessaires à cette industrie,” a souligné Sol Santoro, cofondatrice de l’événement.
Les plateformes définissent l’agenda
La cérémonie d’ouverture a été lancée par YouTube, qui a célébré ses 20 ans d’histoire en revisitant l’impact de la plateforme sur la culture argentine. Angie Velasco, Damián Kuc et Pau Bolzán ont partagé l’évolution de la création de contenu, depuis les premières vidéos virales jusqu’aux formats actuels. “Il faut continuer à se réinventer, faire ce qui nous passionne et ne pas se laisser submerger par les statistiques,” ont déclaré les youtubers.
Meta, quant à elle, a partagé des conseils pour “trouver sa voix sur Instagram” et rester pertinent. La Chica del Brunch, Agustín Eme et Juli Savioli ont souligné l’importance de l’authenticité, du bien-être mental et de la constance : “Le meilleur influenceur est celui qui se laisse influencer ; nous existons pour le public.” La plateforme a également dévoilé un nouvel outil Edits tout en rappelant que l’originalité et les bonnes idées demeurent essentielles.
Du côté de TikTok, l’accent a été mis sur le développement du streaming et la monétisation en direct, avec des témoignages de créateurs ayant atteint des revenus de 400.000 USD par mois. TikTok a enregistré une augmentation de plus de 130 % des diffusions en direct entre juin 2024 et juin 2025, annonçant également le TikTok Live Fest 2026 à Buenos Aires et le développement du programme d’agences dans la région.
Marques et créateurs : un nouveau modèle économique
Le panel de Mercado Libre a présenté son Programme d’Affiliés et de Créateurs de Contenu, une nouvelle approche de la monétisation basée sur la confiance entre créateurs et audiences. Ce programme a déjà fait ses preuves au Mexique, au Brésil et au Chili, où plus de 200.000 affiliés en tirent des revenus significatifs.
Les créateurs Catita Dolce (@catitaofertas) et Gianluca Basile (@hijuetigre) ont expliqué comment ils ont multiplié leurs gains par cinq grâce à ce modèle. Selon Survey Monkey, 68 % des jeunes consommateurs font davantage confiance aux influenceurs qu’aux marques.
Des représentants de Samsung Galaxy AI, tels que Fabricio Ballarini, Antón Chalbaud et Mariano Dascanio, ont discuté de l’impact de l’intelligence artificielle sur la créativité. “Lorsque tout le monde utilise les mêmes outils, ce qui est innovant redevient l’humain,” a résumé Ballarini.
Un exemple frappant a été présenté avec Feastables, les chocolats viraux du créateur MrBeast. L’ancien responsable marketing, Juan Boido, a affirmé : “Vendre, c’est finalement monétiser la culture. Plus l’on connecte avec son audience, plus l’échelle de la croissance s’élargit.”
La construction de communautés a été l’une des grandes leçons de cette rencontre. Les intervenants sont tombés d’accord pour affirmer que le succès durable d’un créateur ne dépend pas seulement des chiffres ou de la viralité, mais de sa capacité à établir un lien authentique avec son audience. Dans un environnement saturé de contenu, la communauté devient le principal atout : un lieu d’identification et de confiance.
Le contenu comme miroir de la culture
Un moment fort du sommet a été le panel de Spotify sur le thème “Santé mentale et podcasts : un duo harmonieux”. Jacinta de Oromí et la psychologue Marina Mamolitti ont souligné la responsabilité des créateurs en abordant des sujets sensibles.
D’autres discussions ont exploré le monde culinaire avec le panel “Du plat au feed”, où Locos x el Asado, Gluten Morgen, Club del Bajón et Anto Arboscelli ont affirmé que “l’adaptation est essentielle pour rester pertinent sur les réseaux sociaux.” Chaque canal étant comme une entreprise, il devient possible de vivre de son contenu.
La clôture a été animée par Olga avec Luis Cella, Lucas Fridman et Isa Yumatle, qui ont partagé leur expérience sur la création d’un média alliant authenticité, audace et professionnalisme. “Olga prend de nombreux risques. Chaque fois que nous avons agi sans conviction, cela a échoué. La clé réside dans la sincérité de ce que nous faisons,” a conclu Cella.
Ecosystème en expansion
“L’Argentine est déjà le cœur régional de l’économie des créateurs. La croissance de cet événement ne se mesure pas seulement en termes de chiffres, mais aussi par la diversité des propositions. Nous avons compris l’importance de promouvoir un espace où créateurs, plateformes, marques, agences et tous les acteurs de l’industrie peuvent se rencontrer, apprendre et innover,” a résumé Alan Kronik, cofondateur du TENT Creator Summit.
Ce sommet, intégré à la Tecweek, une initiative du gouvernement de la ville de Buenos Aires visant à encourager l’innovation et les technologies émergentes, a proposé des activations de marques, des expériences immersives, ainsi qu’une forte implication d’universités et de médias.
Points à retenir
- Plus de 7000 participants se sont réunis pour cette deuxième édition du TENT Creator Summit.
- Les revenus des créateurs de contenu dépassent ceux des médias traditionnels.
- Les plateformes comme YouTube, Meta et TikTok ont partagé des insights précieux pour les créateurs.
- Le modèle de monétisation basé sur la confiance s’affirme chez des acteurs comme Mercado Libre.
- Construire des communautés authentiques est essentiel dans un environnement saturé de contenus.
En observant ces tendances, il est intéressant de réfléchir à l’avenir de la création de contenu. Les interconnexions entre marques, créateurs et audiences soulèvent des questions pertinentes sur la responsabilité, l’authenticité et la durabilité des relations dans cet écosystème. Comment ces éléments évolueront-ils à l’ère numérique, à mesure que nous continuons à façonner notre interaction avec le monde digital ?