Les créatrices Michelle Khare et Hannah Stocking illustrent parfaitement le potentiel des réseaux sociaux dans le domaine du divertissement.
Lors du sommet « Power Women Summit 2025 » de TheWrap, présenté par STARZ #TakeTheLead, elles ont évoqué comment la création de contenu sur les réseaux sociaux redéfinissait la consommation des audiences. Elles ont confié à la modératrice Jo Cronk que ce nouvel espace professionnel représente une réelle concurrence pour les médias traditionnels.
Durant une présentation devant un public captivé, Khare et Stocking ont partagé leurs visions lors du panel « Les Nouveaux Visages du Divertissement, présenté par Whalar ». Cronk, co-CEO de Whalar, a interrogé Khare, créatrice et animatrice de la série YouTube « Challenge Accepted », sur sa définition du métier de YouTuber. Khare a expliqué qu’elle, comme beaucoup d’Américains, a grandi avec des programmes à la télévision, mais qu’elle offre désormais des options nouvelles et facilement accessibles.
« J’ai toujours su que je voulais faire partie d’une plateforme de narration plus vaste, et je me sens privilégiée de vivre dans une époque où la seule barrière à l’entrée est le bouton de téléchargement », a déclaré Khare. « YouTube est aujourd’hui la première plateforme selon Nielsen. Bien que je ne connaisse pas les chiffres exacts, elle est la plus regardée de toutes les plateformes de streaming. Cela signifie que le contenu que je produis, ainsi que celui d’Hannah, est considéré comme du contenu télévisuel et regardé par beaucoup de nos audiences en famille. C’est un aspect dont je tire une grande fierté, et je suis enthousiaste à l’idée de redéfinir ce que cela signifie. »
Bien qu’elles utilisent des plateformes différentes de celles des médias traditionnels, le contenu qu’elles créent nécessite les mêmes ressources et le même nombre de personnes pour mener à bien la production. Stocking a ajouté que son rôle d’influenceuse est un emploi à plein temps.
« Je publie au minimum tous les deux jours, ce qui signifie que mon esprit est constamment tourné vers la création de contenu, même le week-end ou lorsque je suis malade. Je réfléchis à des idées, je monte des vidéos et je m’occupe de la production », a-t-elle précisé. « Je me considère également comme une entreprise de médias en soi, avec mes producteurs, vidéastes, et même des équipes pour la création de prothèses ou de costumes, selon mon inspiration. »
Khare a acquiescé, soulignant qu’elle est devenue la deuxième personne au monde à recréer la célèbre scène de l’avion dans « Mission : Impossible – Rogue Nation », où Tom Cruise se suspends à un avion militaire en plein décollage, nécessitant la coordination de plus de 50 personnes. Cela a même conduit à une projection dans un cinéma.
« Nous avons dû obtenir des autorisations de la FAA et de différentes organisations militaires, et nous avions une équipe de cascades entièrement dédiée », a-t-elle ajouté.
Elle a également noté que dès lors qu’on télécharge un contenu, on devient instinctivement un entrepreneur, même si c’est pour des amis et la famille. Cela implique de comprendre la production, le post-production et l’analyse des données.
À la fin de leur échange, les deux créatrices ont convenu que leur domaine a un avenir prometteur et que le paysage du divertissement est déjà en leur faveur.
« Je pense que l’avenir appartient à l’économie des créateurs », a conclu Stocking.
Points à retenir
- Les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux rivalisent avec les médias traditionnels.
- Le passage d’un contenu à la télévision à des options accessibles en ligne modifie les habitudes de visionnage.
- Produire du contenu requiert une logistique similaire à celle des grandes productions médiatiques.
- Une carrière dans le contenu numérique peut engendrer un esprit d’entrepreneuriat dès le premier téléchargement.
- L’avenir du divertissement semble s’orienter vers une économie de créateurs plus innovante et dynamique.
En somme, ce phénomène soulève des questions passionnantes sur l’évolution des médias et la manière dont chacun de nous s’exprime dans un monde devenu numérique. Peut-être est-il temps de réfléchir à notre propre rôle dans cette nouvelle ère de création et de partage ?