Les Émirats : Pionniers des Économies Créatives et de l’Entrepreneuriat

Le contenu court influence 72% des jeunes dans leurs décisions d’achat

2,4 milliards de dollars : la contribution des Émirats au secteur de la diffusion en direct

Les Émirats Arabes Unis contribuent à hauteur de 2,4 milliards de dollars à l’impact économique de la diffusion en direct, plaçant le pays en tête des économies créatives de la région. Les créateurs de contenu émirati se sont transformés en entrepreneurs numériques, formant des équipes, établissant des entreprises et dirigeant un écosystème complet d’innovateurs et de stratèges. En parallèle, les dépenses numériques au Moyen-Orient et en Afrique du Nord connaissent une croissance de 14 %, surtout en raison de la montée en puissance de TikTok, où les solutions Smart et Symphony enregistrent des augmentations de 53 % des revenus et de 118 % des conversions, améliorant ainsi l’efficacité du marketing numérique.

Dans une rencontre avec Leah Bitar, partenaire clients et solutions commerciales mondiales chez TikTok pour la région, elle a souligné comment les plateformes numériques, en particulier TikTok, ouvrent la voie aux jeunes créateurs de contenu pour bâtir des richesses numériques, devenant ainsi un élément clé de l’économie globale.

Créativité numérique

Leah déclare que les plateformes numériques comme TikTok redéfinissent la façon dont les jeunes s’engagent dans l’économie mondiale, transformant la créativité en une nouvelle source de revenu. D’après le rapport « Avenir du divertissement » publié par Kearney, le marché des créateurs de contenu au Moyen-Orient et en Afrique du Nord évolue rapidement vers le professionnalisme, avec une estimation actuelle de la valeur du marché de la diffusion en direct à 8,1 milliards de dollars, et une prévision de 17,8 milliards d’ici 2030. Cette croissance met en exergue la créativité numérique comme pilier fondamental pour la diversification économique et la création d’emplois. Sur TikTok, les créateurs ne se contentent pas de produire du contenu ; ils deviennent des chefs d’entreprise, formant des équipes et fondant des entreprises tout en générant un revenu durable.

Efficacité des dépenses

Leah ajoute quSelon le rapport Dentsu Global Ad Spend Forecast 2024, il est prévu que les dépenses médiatiques numériques au Moyen-Orient et en Afrique du Nord augmentent de 14 % cette année, en raison d’un investissement croissant dans la vidéo courte et des plateformes comme TikTok. Les solutions TikTok Smart+ améliorent indéniablement l’efficacité des dépenses et renvoient un meilleur retour sur investissement marketing. Dans ce contexte numérique en évolution rapide, TikTok propose des solutions avancées soutenues par l’intelligence artificielle, augmentant l’efficacité publicitaire. Par exemple, Symphony, un ensemble d’outils créatifs soutenus par l’IA, aide les annonceurs à générer davantage d’idées et à produire des vidéos rapidement, optimisant ainsi le ciblage et les présentations.

Un environnement propice à la découverte

Une étude de TikTok, en collaboration avec MarketCast (2024), montre que 72 % de la Génération Y et de la Génération Z affirment que le contenu court et créatif sur les réseaux sociaux influence directement leurs décisions d’achat. Cela permet aux marques de tirer parti des outils Symphony pour s’adapter à cette évolution des comportements des consommateurs. Leah souligne que le comportement des consommateurs évolue rapidement vers le contenu vidéo court et créatif, rendant essentiel pour les marques de se présenter de manière authentique sur des plateformes comme TikTok pour établir un lien avec un public réceptif.

Authenticité et créativité

Pour aider les marques à tirer profit de cet environnement axé sur la découverte, les outils TikTok alimentés par l’IA permettent aux marketeurs de répondre à la demande croissante de contenu vidéo de haute performance. Par exemple, avec Symphony, les marketeurs peuvent créer des vidéos et des ressources créatives adaptées, tout en maintenant authenticité et originalité. Les utilisateurs de Symphony rapportent une réduction allant jusqu’à 78 % du temps consacré à la rédaction de scripts vidéo, libérant ainsi les marketeurs pour se concentrer sur des stratégies plus poussées.

Tendances du marché

Leah nous parle des principales tendances en marketing digital qui marqueront le dernier trimestre de l’année au Moyen-Orient et de la manière dont certaines marques en tirent un meilleur parti que d’autres. Elle indique que cette période est caractérisée par un dynamisme continu des achats numériques, stimulé par une série d’événements promotionnels à l’échelle mondiale et de festivités régionales. Ce comportement d’achat se prolonge sur plusieurs mois, ne se limitant pas à des jours spécifiques, signifiant un passage vers un mode d’achat basé sur la découverte. Selon leurs recherches, deux tiers des consommateurs au Moyen-Orient et en Afrique du Nord effectuent des achats en dehors des événements promotionnels majeurs, avec plus de la moitié des achats induits par un contenu sur les réseaux sociaux.

Comportements d’achat

Leah précise que les marques avisées comprennent que le dernier trimestre de l’année est une série de comportements d’achat, plutôt qu’un seul événement isolé, et adaptent donc leurs stratégies en conséquence. Divers profils de consommateurs se dessinent, allant des planificateurs qui surveillent attentivement leurs envies et budgets aux acheteurs impulsifs. Certains clients recherchent des produits uniques, tandis que d’autres s’intéressent aux achats selon les occasions, en fonction des évaluations et des besoins familiaux. Ce contexte en mutation appelle les marques à proposer une narration progressive à travers un contenu engageant et éducatif, facilitant ainsi le processus d’achat en accord avec les habitudes des consommateurs et les nuances régionales.