Les Grandfluencers : Une Révolution Numérique
La montée en puissance des grandfluencers — des influenceurs seniors — transforme le paysage numérique en Chine et en Occident. En Chine, ce phénomène a pris une ampleur considérable, mettant l’accent sur l’expérience collective, contrairement aux modèles individualistes qui dominent les réseaux occidentaux.
Avec plus de 30 millions d’internautes de plus de 60 ans sur des plateformes comme Xiaohongshu et Douyin, ces nouveaux utilisateurs redéfinissent la visibilité sociale et l’économie numérique, tout en influençant les interactions intergénérationnelles.
Xiaohongshu, semblable à Instagram, a rapporté plus de 100 millions de publications provenant de créateurs seniors. De plus, sur Douyin, plus de vingt influenceurs âgés ont chacun plus de 4 millions de abonnés, selon les données.
Presque une personne sur cinq des nouveaux utilisateurs chinois en 2024 a plus de 60 ans, avec des plateformes comme Xiaohongshu qui mettent en place des programmes pour faciliter l’accès à la création de contenu pour les seniors.
À l’inverse d’Occident, où l’individualisme prime, en Chine, l’accent est mis sur les comptes collectifs et les collectifs de créateurs.
Des groupes comme Glamma Beijing montrent comment des femmes âgées brisent les stéréotypes en matière d’âge et de mode, tandis qu’en Occident, des modèles de collaboration comme Retirement House prennent de l’ampleur sur TikTok, avec des créateurs de plus de 70 ans qui partagent du contenu humoristique.
Les récits des grandfluencers en Chine sont souvent centrés sur des mémoires personnelles et des conseils de vie, tandis qu’en Occident, des figures telles que Diane Shiffer ajoutent à cette dynamique en partageant leurs expériences quotidiennes sur des plateformes comme TikTok.
La participation des grandfluencers favorise l’acceptation de l’âge et refonde les relations entre les générations, comme en témoigne l’impact positif sur les jeunes, qui trouvent un élan également inspirant dans ces récits.
Points à retenir
- Les grandfluencers redéfinissent la visibilité des seniors dans le monde numérique.
- Les plateformes chines mettent en œuvre des programmes pour faciliter l’accès des seniors à la création de contenu.
- Les récits de vie partagés renforcent les liens intergénérationnels.
- Les modèles de collégialité en Chine diffèrent des approches individualistes en Occident.
Ce phénomène soulève des questions passionnantes sur la manière dont l’âge est perçu dans notre société. Dans une ère où l’authenticité est plus valorisée que jamais, les récits des seniors peuvent vraiment redéfinir notre perspective sur le vieillissement, faisant des grandfluencers non seulement des influents du numérique, mais aussi des vecteurs de changement sociologique. Comment notre compréhension de l’âge pourrait-elle évoluer à l’avenir grâce à de telles expériences partagées ?