Le marché du contenu généré par les utilisateurs (UGC) a généré 781 millions d’euros en Espagne en 2024, avec des prévisions d’atteindre jusqu’à 2 milliards d’euros d’ici 2030. UGC Slalom se distingue comme le premier marketplace de créateurs de contenu en Espagne et l’un des rares en Europe.
Sur le plan financier, ce projet bénéficie du soutien de Wizard Partners, fondé par David Jordan, avec la collaboration d’Oriol Cagigós et de Vicenç Martí. D’autres partenaires incluent Rafael Terradas, fondateur de Napptilus Tech, et Carles Lobón, CTO de UGC Slalom.
UGC Slalom naît d’une nécessité. Pia Mill et Berta Quirante, deux jeunes entrepreneuses, ont constaté que la demande de contenu authentique dépassait les capacités de production interne de leur agence. Plutôt que d’augmenter leur équipe, elles ont décidé de créer un outil permettant de connecter directement les marques avec des créateurs de contenu UGC, de manière transparente et professionnelle.
Le marché de la création de contenu
Le secteur du contenu UGC a généré environ 781 millions d’euros en 2025, avec une projection atteignant 2 milliards d’euros d’ici 2030, selon le dernier rapport Kolsquare Budget 2025. La création de contenu professionnel fonctionne comme une plateforme technologique reliant marques et créateurs, se démarquant par son offre de contenu “réel” et de proximité, face aux influenceurs et autres marketplaces.
UGC Slalom mise sur un environnement visuel et autogéré, où les marques publient leurs briefs et reçoivent des propositions de créateurs validés. Cette approche privilégie l’authenticité et l’affinité avec les valeurs de la marque plutôt que le nombre de followers, permettant ainsi des campagnes agiles, sans intermédiaires traditionnels.
Fonctionnement et situation actuelle de UGC Slalom
Ce marketplace se positionne avec une structure claire : un vidéo de 15 secondes coûte 99€ pour la marque, dont 69€ vont au créateur. Les tarifs varient de 99 à 300€ par pièce, selon le format et la complexité. Pour les grandes quantités (par exemple, 30 vidéos par mois), les marques chargent un pack sur un wallet interne, tout en gardant des prix unitaires compétitifs.
Le modèle est accessible tant aux marques qu’aux agences, en s’appuyant sur une communauté diversifiée de créateurs. Cela inclut des profils variés représentant différents publics, de touristes à des hommes de plus de 40 ans, et couvre plusieurs secteurs tels que la cosmétique, la pharmacie et les services aux enfants.
Un projet ambitieux tourné vers l’international
Avec plus de 25 clients actifs et un chiffre d’affaires mensuel situé entre 20 000 et 30 000 euros, UGC Slalom s’affirme comme un outil novateur dans un marché comptant déjà plus de 6 000 créateurs de contenu en Espagne. Ses objectifs pour les trois prochaines années incluent l’internationalisation tout en respectant trois piliers : qualité, légalité et transparence financière, avec un chiffre d’affaires visé de 7,7 millions d’euros en 2028.
À propos d’UGC Slalom
UGC Slalom est la plateforme espagnole reliant les marques aux créateurs de contenu, sans intermédiaires. Elle est née de la volonté de trouver des profils capables de créer des vidéos authentiques, sans les complications des processus traditionnels. L’idée a germé au sein de Slalom Agency, après cinq ans d’observation des évolutions dans la communication digitale. Pia Mill et Berta Quirante ont conçu un outil simple, visuel et fonctionnel, validant uniquement des profils capables de produire du contenu significatif et authentique.
Points à retenir
- Le marché du contenu généré par les utilisateurs représente une opportunité croissante en Espagne.
- UGC Slalom facilite la connexion directe entre marques et créateurs tout en garantissant l’authenticité.
- La diversité des profils de créateurs est essentielle pour toucher un large éventail de publics.
- Le modèle économique de UGC Slalom reste compétitif grâce à des tarifs transparents.
- Les ambitions de croissance internationale soulignent la vision à long terme de l’entreprise.
En envisageant l’avenir du contenu UGC, il est intéressant de réfléchir à l’impact de l’authenticité dans la communication des marques. Ce modèle, qui favorise un lien direct avec les créateurs, pourrait-il bouleverser les normes traditionnelles de marketing ? À travers cette démarche, UGC Slalom ne se contente pas de proposer une solution, mais vise également à redéfinir les contours de la créativité dans un paysage numérique en constante évolution. Comment les marques vont-elles s’adapter à cette nouvelle réalité où les récits authentiques prennent le pas sur la simple promotion ? Cette question mérite d’être méditée.