WPP poursuit sa réorganisation interne. Après avoir annoncé en mai dernier le lancement de WPP Media, son agence médias globale qui remplace GroupM, le groupe a dévoilé WPP Production, un réseau mondial de production qui fusionne Hogarth, la principale société de production de l’entreprise jusqu’à présent, avec les équipes de production de l’ensemble du réseau WPP.
Cette initiative regroupe toutes les productions sous une plateforme mondiale.
Dans un communiqué, WPP explique que cette manœuvre unifie toutes les productions créatives du groupe en une plateforme mondiale unique, apportant ainsi innovation, envergure, créativité et excellence de production pour ses clients. WPP Production combinera l’expertise humaine en production avec les technologies d’intelligence artificielle de pointe, pour générer “un contenu rapide et des récits de qualité cinématographique adaptés aux défis futurs”.
Cette transformation stratégique de WPP Production, effective le 23 février prochain, repose sur quatre piliers fondamentaux :
- Consolider tous les équipes de production en une seule organisation interconnectée au niveau mondial pour encourager la collaboration.
- Intégrer les départements de production des agences
- Créer du contenu de nouvelle génération grâce au talent combiné à la puissance transformante de l’IA générative et à la production virtuelle et hybride.
- Lancer un studio de création à haute vitesse, défini comme “une solution intégrée de production et de médias, qui place le consommateur au cœur de la stratégie de contenu et optimise les performances grâce à l’analyse des données en temps réel”.
Cette opération entraîne la suppression de la marque Hogarth, tout comme le lancement de WPP Media a marqué la fin de GroupM. L’entreprise souligne que ce mouvement renforce l’engagement de WPP à devenir leader de l’innovation et de la qualité de production, en bâtissant la plus grande et avancée puissance de production de contenu au monde. Richard Glasson, PDG mondial de Hogarth, dirigera WPP Production.
Fondée en 2008, Hogarth a pendant près de deux décennies travaillé pour des marques telles que Heinz, Nestlé, Coca-Cola ou Volvo. En Espagne, la société a également démontré ses capacités en collaborant avec des marques comme Suchard, El Corte Inglés, Iberdrola, Uber Eats, Allianz, le Ministère de l’Égalité, ou la Mairie de Barcelone.
“Nous permet d’exploiter le potentiel collectif de WPP pour redéfinir la création de contenu”
“Centraliser toute l’expertise de WPP dans WPP Production renforce notre statut en tant que centre d’offre intégrée de WPP”, a commenté Richard Glasson. “Nous tirons parti de tout le potentiel collectif de WPP (talents, créativité, technologies et données) pour redéfinir la création de contenu, afin d’offrir une narration plus intelligente, innovante et de qualité supérieure qui alimente les affaires de nos clients.”
Cindy Rose, Directrice générale de WPP, affirme que le lancement de WPP Production est un pilier fondamental de la vision stratégique du groupe concernant l’intégration des services et des capacités offertes aux clients. “Dans un paysage en rapide évolution où le contenu est roi, WPP Production sera le moteur qui nous permettra d’être un partenaire de croissance fiable pour nos clients”, a-t-elle ajouté. “Notre objectif est d’offrir une valeur exceptionnelle et de fixer de nouveaux standards en matière de qualité et d’échelle de production de contenu à l’échelle mondiale.”
WPP Production disposera d’une équipe de 10 000 professionnels à l’échelle mondiale et sera présent dans 40 villes différentes. Cette nouvelle entité continuera à valoriser l’expérience et la culture locale pour garantir la pertinence du contenu.
En outre, en se basant sur le réseau des studios Hogarth et le développement récent d’un important studio de contenu et de production virtuelle à Londres, WPP Production ouvrira plusieurs studios majeurs dans le monde entier, garantissant un accès à des infrastructures de pointe.
Cette initiative, selon la communication de WPP, apportera de véritables bénéfices aux clients, qui bénéficieront de délais de livraison plus courts, d’une rentabilité accrue et d’un accès à des solutions de production plus innovantes et diversifiées.
Points à retenir
- WPP Production réunit toutes les productions créatives sous une même plateforme mondiale.
- La combinaison de l’expertise humaine et de l’IA pour créer du contenu de nouvelle génération.
- Un réseau de 10 000 professionnels dans 40 villes pour s’assurer de la pertinence locale.
- L’intégration des équipes de production favorisant la collaboration et l’innovation.
- Une stratégie axée sur l’optimisation des performances et des délais de livraison.
À l’échelle de l’industrie, la transformation de WPP soulève des réflexions sur l’avenir de la production de contenu. Dans un monde où l’idée d’innovation se conjugue à celle de collaboration, sera-t-on en mesure de repousser les limites de la créativité et de captiver les audiences d’une manière authentique et engageante ? Cette démarche pourrait-elle redéfinir non seulement les standards de la production, mais aussi l’approche du storytelling à l’ère du numérique ? Une question méritant d’être débattue dans ce contexte en constante évolution.