Le forum Think with Google 2025 Miami a été animé par Sebastián Valverde, Directeur Général pour l’Amérique Latine et responsable de l’antenne de Miami de Google. L’événement s’est concentré sur le rôle central de l’intelligence artificielle dans le domaine du marketing, réunissant des dirigeants, des experts numériques et des créateurs influents, accompagné par une couverture minutieuse.
Lors de sa présentation, Valverde a affirmé que l’adoption rapide de l’IA est devenue impérative pour rester compétitif dans le secteur de la publicité. “Ceux qui voient l’IA comme une technologie d’avenir restent bloqués dans le passé. Aujourd’hui, c’est un prérequis pour réussir, voire pour survivre,” a-t-il déclaré.
Valverde a mis en lumière la pression sur les agences et les marques, qui doivent générer des résultats plus rapidement tout en personnalisant et en rendant leur approche plus efficace. Il a résumé cette dynamique en trois concepts : rentabilité, efficacité et créativité.
Il a également souligné que Google mise sur une infrastructure solide, incluant des ressources développées en interne telles que les processeurs Tensor, ainsi qu’une infrastructure de cloud mondial avec une présence forte en Amérique Latine. Cette base technique soutient les travaux des équipes de recherche, dirigées par de grands noms comme Demis Hassabis de Google DeepMind.
L’événement a vu la participation de figures influentes comme Santiago Bilinkis et Adriana Noreña, apportant une expertise précieuse dans les discussions sur l’IA dans le marketing.
Ce rassemblement a exploré diverses applications de l’IA dans le marketing, ainsi que des stratégies de croissance. Les discussions, comprenant des experts créatifs, ont permis d’établir des corrélations entre la Formule 1 et le marketing digital, affirmant que chaque milliseconde compte où l’innovation doit être en continu.
Valverde a insisté sur l’importance de traiter les données et d’être créatif avec précisions et réponses rapides grâce à l’intelligence artificielle. Il a présenté des cas concrets d’agences ayant adopté l’IA, qui ont vu jusqu’à 2,6 fois plus d’efficacité.
Google, avec des innovations telles que AI Max for Search et PMAX, a contribué à une augmentation notable des conversions sans coût additionnel, prouvant que l’IA peut transformer le paysage économique.
Le forum a mis en lumière une nouvelle approche commerciale, où le protocole ouvert A2A facilite à des agences le développement d’agents IA spécifiques intégrés aux plateformes Google, offrant de nouvelles opportunités en termes de services.
Le panorama digital en Amérique Latine expose l’ampleur de cette mutation : Google et YouTube attirent 83 % des utilisateurs quotidiens avec cinq billions de recherches annuelles. La génération Z mène la danse dans la recherche digitale, avec une orientation accrue vers des approches multicanaux.
La compétition, inspirée par le milieu de la Formule 1, souligne que la réussite repose sur la capacité à s’ajuster rapidement et à exploiter chaque innovation. Seules les entreprises qui repenseront l’IA comme élément indispensable du succès numérique trouveront leur place dans cette nouvelle économie.
Points à retenir
- L’IA est désormais essentielle pour la compétitivité dans le marketing.
- Les agences doivent optimiser leur efficacité par l’intégration de solutions IA.
- Les innovations technologiques de Google renforcent le paysage publicitaire.
- La personnalisation des interactions est cruciale pour attirer la génération Z.
- Le protocole A2A permet aux agences de développer de nouveaux modèles commerciaux.
En considèrent l’IA comme une force motrice, les entreprises peuvent non seulement s’adapter, mais aussi s’élever au sein d’une économie numérique en constante évolution. Ce défi nous pousse à réévaluer nos perceptions face aux innovations et à considérer leur potentiel transformationnel. Quel rôle voulez-vous jouer dans ce futur numérique ?