Daniel Cuneo, directeur de la plateforme alimentaire d’Alicorp, ainsi que Ricky Carmona et Jorge Herrera, directeurs créatifs de Fahrenheit DDB, ont expliqué le concept de la publicité, dont l’animation a été réalisée par AI’m not a Robot et Makaco.
Le dernier dimanche a eu lieu le Super Bowl LX où les Seattle Seahawks ont triomphé des New England Patriots. Cet événement a battu un record d’audience avec 137,8 millions de téléspectateurs durant le deuxième quart du match, d’après des données de la NFL et Nielsen.
Au cours de la diffusion, les spectateurs ont non seulement savouré le spectacle de mi-temps, présenté par Bad Bunny, mais également les publicités de différentes marques ayant les moyens d’acheter un espace. AlaCena s’est distinguée, surprenant tant les locaux que les étrangers, en proposant une approche stratégique plutôt qu’une simple créativité traditionnelle.
Vous méritez le meilleur goût avec AlaCena
La publicité, illustrée par une animation réalisée par AI’m not a Robot et Makaco, met en scène un ours polaire regardant le Super Bowl, choisissant d’ajouter de la mayonnaise AlaCena à son pain à hot-dog au lieu de boire un soda. Ce clin d’œil au spot de Pepsi, diffusé fin janvier, n’est pas un hasard ; la marque a su identifier une tendance qui dominait les discussions globales et a décidé d’adopter un angle conceptuel plutôt que littéral.
Le point de départ était l’idée “Rendons tout encore plus savoureux”, mettant en avant un aspect différenciant : de nombreux plats sont déjà savoureux, mais avec AlaCena, ils peuvent l’être encore davantage. “Ce concept s’appuie sur des codes reconnaissables de la publicité mondiale, renforçant une vérité simple mais puissante : le goût n’est pas un luxe, c’est un droit”, explique Daniel Cuneo, directeur de la plateforme alimentaire d’Alicorp.
Le Super Bowl constituait donc une occasion idéale pour mettre en avant AlaCena comme amplificateur de saveur. Cuneo souligne que cet instant était parfaitement choisi en raison de son audience élevée, le Pérou figurant parmi les marchés ayant le plus de vues.
AlaCena a su tirer parti de cette attention en diffusant une campagne entièrement géolocalisée, augmentant l’impact sans compromettre l’efficacité. La campagne a inclus quatre diffusions : deux avant le spectacle de mi-temps et deux immédiatement après, accompagnées de publicités complémentaires sur les chaînes câblées, ciblant également le marché local.
Aspects créatifs
Sur le plan créatif, ce projet met également en lumière l’importance de la technologie. Le contenu a été développé grâce à l’intelligence artificielle (IA) et produit en une semaine, attestant que les marques peuvent aujourd’hui réagir rapidement aux évolutions culturelles sans dépendre de longs cycles de production.
La campagne a été élaborée avec l’agence Fahrenheit DDB, adoptant un modèle de travail agile, en phase avec le moment culturel et centrée sur l’impact plutôt que sur le volume d’investissement. “Le premier défi était de présenter rapidement une idée au client pour une pièce à diffuser lors du Super Bowl, tout en restant dans leur domaine. Nous avons trouvé intéressant d’explorer ce que les marques avaient fait et avons vu une opportunité créative avec l’ours, car sa publicité parle de goût, qui est l’ADN d’AlaCena”, notent Ricky Carmona et Jorge Herrera.
A cet égard, AlaCena souligne que la réussite de cette pièce repose sur la combinaison de trois éléments : l’idée centrale de la marque, une tendance culturelle et un timing médiatique pertinent. “Nous avons fait preuve de rigueur et collaboré avec les meilleures équipes IA du pays pour finaliser cette pièce en un temps record. C’était une occasion pour la marque de dépasser le contexte local, tout en restant ancrée dans la quotidienneté”, ajoutent Carmona et Herrera.
Cuneo renforce que le résultat prouve qu’il ne s’agit pas seulement de payer pour un temps d’antenne, mais de réellement comprendre le moment. “AlaCena n’était pas ‘dans’ le Super Bowl, mais bel et bien dans la conversation. Et ce, avec goût, rapidité et une compréhension aiguisée du jeu”, conclut-il.
Points à retenir
- Le Super Bowl LX a battu des records d’audience avec plus de 137 millions de spectateurs.
- AlaCena a choisi une approche stratégique, se démarquant par son concept au lieu d’une créativité traditionnelle.
- La campagne publicitaire a été produite rapidement grâce à la technologie de l’IA.
- Une diffusion géolocalisée a permis d’optimiser l’impact publicitaire.
- La collaboration entre l’agence et la marque a mis en avant une réactivité face à la culture contemporaine.
Cette démarche d’AlaCena soulève des questions intéressantes sur la relation entre la créativité, la technologie et le moment présent. Parfois, la capacité à capter une tendance peut s’avérer tout aussi importante que la qualité initiale du produit. Dans un monde où la culture évolue à grande vitesse, comment les marques peuvent-elles naviguer dans cette dynamique tout en restant authentiques ? C’est une réflexion qui mérite d’être approfondie.