"À la recherche de créateurs passionnés : l’argent ne fait pas tout dans ce métier !"

Lorsque Asier Fernández se remémore son parcours, il identifie précisément le moment où sa carrière a pris un tournant. Après avoir travaillé dans une agence spécialisée dans le marketing des artistes et des athlètes, il a réalisé que certaines méthodes ne reflétaient pas l’approche qu’il considérait nécessaire pour établir une connexion authentique entre marques et créateurs. C’est à ce moment-là que la figure d’un athlète, Jonathan “Maravilla” Alonso, boxeur professionnel, a été un déclencheur. Il l’a incité à emprunter son propre chemin.

Ce coup de pouce personnel et professionnel a conduit à la création de Mugan Agency, une agence fondée en 2021 qui s’est rapidement imposée comme une référence dans le marketing d’influence. “Jonathan a joué un rôle clé. Nous avions travaillé ensemble pendant des années, et il m’a encouragé à me lancer. Sans sa confiance, je n’aurais peut-être pas franchi le pas”, confie Asier Fernández.

Les premiers mois ont été intenses. Fort de son expérience précédente, il a commencé à s’adapter dans un secteur dominé par de grandes structures et des méthodes standardisées. Mais il souhaitait construire une agence où le créateur se sente soutenu, où le talent compte tout autant que la personnalité. “Avant de regarder les abonnés, nous nous concentrons sur la personne. Si votre motivation est uniquement financière, ce secteur peut vous consumer”, explique-t-il.

Ce chemin professionnel lui a également permis de vivre des moments inoubliables. Grâce à son travail, Asier a pu côtoyer certains des athlètes les plus influents du pays. “Mon travail m’a offert des expériences uniques grâce aux sportifs que je représente”, se souvient-il. Il évoque la soirée d’adieu d’Andrés Iniesta, les tournages de vidéos avec Rafa Nadal et la participation à des finales de l’Euro.

Avec cette philosophie, Mugan Agency a connu une croissance remarquable. En à peine deux ans, elle s’est imposée parmi les agences de marketing d’influence les plus dynamiques d’Espagne, réunissant plus de 50 créateurs de contenu dans des domaines variés comme le lifestyle, l’entertainment ou la gastronomie. Le secteur du sport s’est particulièrement démarqué, avec des profils prometteurs tels qu’Iker Ruiz, alias ELEFUTBOL, lauréat du prix TikTok Star.

“Ce qui nous différencie, c’est notre capacité à offrir une offre unique. Nous cherchons toujours la complémentarité, ce qui fait que chacun trouve sa place et que les marques comprennent la valeur de chaque créateur”, affirme Asier. En suivant cette approche, Mugan Agency a instauré un modèle de collaboration personnalisé, permettant d’élever la qualité des partenariats et de nouer des relations durables avec les talents et les marques.

Le lien avec Iker Ruiz illustre parfaitement le modèle de Mugan Agency. Le créateur a souvent mentionné que, contrairement aux autres agences qui privilégient les discussions financières, Asier a d’abord cherché à comprendre qui il était, ce qu’il souhaitait accomplir, et comment il pouvait l’accompagner dans son évolution. Pour Asier, cela prouve qu’une autre approche est possible. “Lorsque la conversation débute à partir de l’humain plutôt que de l’argent, tout se déroule naturellement”, explique-t-il.

Mugan gère actuellement le marketing d’influence pour des entreprises telles que Kellogg’s, Pringles, et Gudslip.

Cette attention particulière définit également la relation que Mugan Agency entretient avec les marques. Grâce à une méthodologie reposant sur une sélection stratégique des talents et une cohérence entre créateurs et campagnes, l’agence collabore avec différentes entreprises, de la mode à la technologie, en passant par l’alimentation et le sport. De plus, elle gère directement le marketing d’influence pour des marques telles que Kellogg’s, Pringles et Gudslip. Toutefois, Asier garde une règle claire : ne jamais accepter une campagne qui ne correspond pas, même si le budget est conséquent. “Nous refusons plus de propositions que nous n’en acceptons. Si un brief n’est pas en adéquation avec le créateur, nous disons non. Notre mission est de protéger le créateur tout en gardant l’intérêt de la marque”, souligne-t-il.

Cette approche a permis à Mugan Agency de s’investir dans des activations stratégiques majeures, notamment dans le domaine du sport professionnel. L’agence est sollicitée pour des exécutions précises et alignées avec la communauté. “Notre travail est de faire en sorte que le message trouve un écho authentique. Sans cohérence, aucun impact réel”, assure Asier.

La montée en puissance de Mugan Agency s’est déroulée de manière organique, renforcée par une confiance mutuelle et un accompagnement personnalisé. Actuellement, l’agence compte huit professionnels partageant un objectif commun : que les créateurs souhaitent continuer à progresser au sein de Mugan. Comme l’explique son fondateur, “notre but est que les créateurs restent avec nous. S’ils restent, c’est que nous faisons les choses correctement.” L’ambition de l’agence est de continuer à attirer de nouvelles marques pour bâtir un écosystème où agences, créateurs et annonceurs évoluent ensemble.

Mugan Agency incarne ainsi une histoire de conviction. Une sortie d’un environnement inadapté pour bâtir quelque chose de propre. Une croyance que même dans un secteur régulé par les métriques, l’humanité demeure un atout inestimable. Asier résume son ethos en une phrase : “Je recherche des personnes qui aiment ce qu’elles font. Le reste suit si le travail est honnête.” Cette intégrité, aujourd’hui ancrée dans l’un des fleurons du marketing d’influence en Espagne, constitue le véritable ADN de Mugan Agency.

Points à retenir

• Asier Fernández a été inspiré par Jonathan Alonso pour créer Mugan Agency.
• L’agence privilégie l’humain au-dessus des métriques pour établir des connexions authentiques.
• Mugan Agency privilégie la diversité des profils parmi ses créateurs.
• Les collaborations sont basées sur la protection des créateurs et l’alignement avec les marques.
• L’agence vise la croissance organique par un accompagnement personnalisé.

Au final, cette maturation du marketing d’influence pose une question essentielle : comment concilier authenticité et rentabilité dans un monde où la confiance devient une rareté? Dans l’univers ultra compétitif du marketing, Asier Fernández nous rappelle l’importance de remettre l’humain au centre, car la véritable connexion peut, à long terme, se traduire par un succès durable.