Disney redéfinit sa manière de se présenter aux consommateurs à l’échelle mondiale en annonçant, mercredi, la création d’une nouvelle organisation marketing et de marque qui sera dirigée par Asad Ayaz, un cadre de longue date, occupant ainsi le poste de premier directeur marketing et de marque de l’entreprise.
Cette initiative vise à harmoniser de manière plus étroite les équipes marketing de Disney à travers ses diverses activités, qui vont du cinéma à la télévision, en passant par le streaming, les parcs d’attractions et ESPN, tout en améliorant la connexion de l’entreprise avec ses audiences à l’échelle mondiale.
Ayaz supervisera les stratégies de marketing et de marque pour Disney Entertainment, Disney Experiences et ESPN, reportant directement au PDG Bob Iger, tout en collaborant étroitement avec les dirigeants des différents segments de l’entreprise.
“Après plus de vingt ans au sein de l’entreprise – et en tant que premier directeur de marque de Disney – Asad a contribué à faire vivre la magie de Disney à des millions de personnes grâce à son leadership exceptionnel”, a déclaré Iger dans un communiqué. “À mesure que nos activités évoluent, il est clair que nous avons besoin d’un rôle à l’échelle de l’entreprise qui garantisse la cohérence de la marque et permette aux consommateurs d’interagir de manière fluide avec nos merveilleux produits et expériences. Le rôle de directeur marketing et de marque est essentiel en ce moment, et Asad est la personne idéale.”
Les co-présidents de Disney Entertainment, Alan Bergman et Dana Walden, ainsi que le président de Disney Experiences, Josh D’Amaro, et le président d’ESPN, Jimmy Pitaro, ont exprimé leur enthousiasme dans une déclaration conjointe, soulignant les qualités d’Ayaz en tant que leader créatif exceptionnelle, avec une solide expertise stratégique et opérationnelle.
Fort d’une expérience de 20 ans chez Disney, Ayaz a l’un des plus larges domaines de marketing de l’industrie, englobant des studios de films et de télévision mondialement renommés, d’importantes plateformes de streaming, le puissant ESPN, ainsi que les parcs d’attractions et les produits de consommation.
Bob Iger a nommé Ayaz directeur de marque de Disney en 2023, supervisant les efforts de marque, les alliances et les événements à l’échelle de l’entreprise. Son portefeuille a été élargi l’année dernière lorsqu’il a été nommé président du marketing pour Disney Entertainment, incluant le marketing global des studios de film, télévision et streaming de l’entreprise.
Sous sa direction en matière de marketing, Disney a sorti 18 films qui ont dépassé le milliard de dollars de recettes au box-office mondial depuis 2018. Ayaz a également joué un rôle clé dans la conception de campagnes pour les séries phares de Disney+, la célébration mondiale Disney100, l’expansion internationale de D23 : Le Club des Fans Officiel de Disney, ainsi que la campagne créative pour le 70e anniversaire de Disneyland Resort.
Points à retenir
- Asad Ayaz prend les rênes d’une nouvelle organisation marketing chez Disney.
- L’objectif est de renforcer l’harmonisation des équipes marketing à travers les différentes plateformes de l’entreprise.
- Ayaz a une expérience de 20 ans et a précédemment occupé un rôle clé dans le succès commercial des films Disney.
- Le rôle de directeur marketing et de marque est stratégique pour la connexion entre Disney et ses audiences mondiales.
- Les antécédents d’Ayaz montrent un succès dans la conduite de campagnes efficaces pour divers produits Disney.
Cette évolution chez Disney soulève des réflexions sur l’importance de la cohérence de la marque à l’ère numérique. Dans un monde où les consommateurs sont continuellement sollicités par une multitude de messages, l’approche d’une stratégie unifiée pourrait offrir une réponse efficace. Comment les autres entreprises peuvent-elles tirer parti de cette stratégie pour renforcer leurs propres relations avec leurs clients ? La recherche de cette connexion authentique pourrait bien devenir essentielle dans un paysage commercial de plus en plus complexe.