La Walt Disney Company a enfin nommé un Directeur Marketing, un poste inédit jusqu’à présent. Asad Ayaz, vétéran de 20 ans au sein du studio, prend le titre de Chief Marketing and Brand Officer dans une nouvelle fonction qui lui permettra de superviser le marketing et les marques pour Disney Entertainment, Disney Experiences et ESPN.
Disney met ainsi en place une nouvelle organisation dédiée au marketing et à la marque, visant à renforcer le lien avec ses consommateurs à l’échelle mondiale, sous la direction d’Ayaz. Rappelons qu’en 2023, cet expert en marketing avait été désigné premier Chief Brand Officer de Disney, après avoir déjà supervisé les stratégies marketing du studio cinématographique et de Disney+. Sa fonction de leadership a également évolué vers celle de Président du Marketing pour Disney Entertainment.
L’annonce d’aujourd’hui a été faite dans un courriel envoyé à l’ensemble du personnel par Alan Bergman et Dana Walden, co-présidents de Disney Entertainment, Josh D’Amaro, président de Disney Experiences, et Jimmy Pitaro, président d’ESPN. Cette promotion d’Ayaz intervient juste avant l’annonce attendue d’un nouveau PDG pour succéder à Bob Iger.
Sous la direction d’Ayaz, les campagnes marketing de Disney depuis 2018 ont permis à 18 films de franchir le cap du milliard de dollars au box-office mondial. Son influence a également touché les séries les plus performantes sur Disney+, la campagne de marque mondiale Disney100, l’expansion internationale de D23 : Le Club Officiel des Fans de Disney, ainsi que la campagne créative pour le 70ème anniversaire de Disneyland Resort.
“Au cours de ces vingt dernières années, et en tant que premier Chief Brand Officer de Disney, Asad a su donner vie à la magie de Disney pour des millions de personnes grâce à son leadership exceptionnel”, a déclaré Iger dans un communiqué. “Alors que nos activités évoluent, il est clair que nous avons besoin d’un poste au niveau de l’entreprise assurant la cohérence de la marque et permettant aux consommateurs d’interagir sans effort avec nos produits et expériences. La fonction de Chief Marketing and Brand Officer est essentielle à ce stade, et Asad est le candidat idéal.”
“Asad est un leader créatif exceptionnel, dotée d’une forte expertise stratégique et opérationnelle, avec une longue expérience au sein de Disney et de ses marques. Nous sommes impatients de collaborer pour renforcer le lien entre Disney et les audiences à travers le monde”, ont souligné Bergman, Walden, D’Amaro et Pitaro dans une déclaration commune.
Points à retenir
- Asad Ayaz prend la tête d’un nouveau département marketing chez Disney.
- Cette nomination vise à renforcer le lien entre la marque et ses consommateurs globaux.
- Ayaz a déjà connu un succès significatif en propulsant 18 films à plus d’un milliard de dollars au box-office.
- Le poste de Chief Marketing and Brand Officer assure la cohérence de l’image de marque dans un environnement évolutif.
- Les collaborations futures devraient davantage connecter Disney aux audiences mondiales.
Dans un contexte où le monde du divertissement évolue rapidement, la nomination d’Ayaz souligne l’importance capitale du marketing dans l’industrie. La manière dont les marques construisent et maintiennent des relations avec leurs consommateurs mérite une réflexion approfondie. À l’ère numérique, comment ces stratégies peuvent-elles transformer non seulement l’expérience client, mais aussi la perception d’une marque dans le temps ? C’est un défi intrigant pour les leaders de demain.