Une nouvelle campagne audacieuse
Dadá et Finca Las Moras lancent une nouvelle campagne qui remet en avant l’essence authentique de leur marque, tout en cherchant à illustrer comment nous nous connectons désormais dans un monde saturé de dimensions digitales, de métavers et de multivers.
Pablo Moraca, directeur marketing global du Groupe Peñaflor, a partagé : « Nous évoluons au milieu de réalités parallèles: personnelles, virtuelles, émotionnelles. DADÁ propose un défi à la fois simple et complexe : élargir notre esprit et découvrir des liens, de l’humour, avec une pointe d’ironie dans chacun des mondes que nous choisissons d’explorer. »
De son côté, Lisandro Cardozo, directeur de création chez La Comunidad, a ajouté : « De nos jours, les individus ne se contentent pas de consommer des produits : ils créent, sélectionnent et réinterprètent leurs propres contenus et réalités, sans mode d’emploi et avec une liberté totale. Nous avons voulu nous immerger dans ces univers – ou multivers, si vous préférez – tout en conservant l’élégance, l’excentricité et la fraîcheur qui ont toujours défini cette marque. »
Réalisée par 1stAveMachine Buenos Aires et dirigée par Tomás, Henry et Sebastián, la campagne a été conçue en intégrant divers modèles d’intelligence artificielle afin d’explorer des univers inédits et des personnages de notre vie quotidienne. Parallèlement, elle injecte le style distinctif de la marque, son irreverence et sa liberté conceptuelle dans ces dimensions.
Cette proposition offre une expérience variée que l’on retrouvera à la télévision, sur les réseaux sociaux, en affichage public et même à travers une édition limitée d’étiquettes inspirées des personnages de chaque récit.
Points à retenir
- La campagne questionne notre manière de nous connecter à travers le numérique.
- Utilisation innovante de l’intelligence artificielle pour enrichir l’expérience utilisateur.
- Mix entre élégance et excentricité, fidèle à l’ADN de la marque.
- Multitude de formats médias pour toucher un large public.
- Invitation à explorer des univers variés tout en conservant un ancrage dans la réalité quotidienne.
Il est intéressant de réfléchir sur la manière dont la technologie redéfinit notre expérience du monde. À l’heure où la virtualité peut sembler s’emparer de nos vies, comment parvenons-nous à trouver un sens et des connexions authentiques ? Cette campagne invite à une exploration plus profonde des interactions humaines, qu’elles soient digitales ou non, et nous rappelle l’importance de l’humour et de la légèreté dans notre rapport à ces nouvelles réalités. La quête de liens véritables est peut-être plus pertinente aujourd’hui que jamais.