Une entreprise de technologie marketing, désireuse d’influencer les cadres dirigeants, les décideurs politiques et d’autres personnalités clés, vient de recevoir un investissement majeur de la part d’un des plus grands investisseurs mondiaux.
Applecart a bénéficié d’un investissement de 100 millions de dollars de la part du géant du capital-investissement Blackstone l’année dernière. Cet apport financier valorise cette société basée à New York à environ 500 millions de dollars, selon des sources proches du dossier.
Bien que l’entreprise préfère rester discrète, Applecart occupe une position de leader parmi un groupe émergent mais confidentiel d’organisations cherchant à atteindre des figures influentes dans les secteurs privé et public. Fondée en 2013, la société s’est au départ concentrée sur des campagnes politiques républicaines, exploitant des graphes sociaux novateurs pour aider ses clients à convaincre leurs parties prenantes.
« Reconnaissant qu’au XXIe siècle, de nombreuses personnes ne connaissent tout simplement pas leurs voisins physiques, nous avons élargi notre approche en développant des technologies visant à identifier les amis, supérieurs, collègues et autres acteurs communautaires capables d’influencer de manière significative l’opinion des autres », a expliqué Matthew Kalmans, co-fondateur, lors d’une rare interview en 2016.
Aujourd’hui, Applecart se spécialise dans l’utilisation des données sociales pour fournir des analyses aux spécialistes du marketing, aux marques, ainsi qu’aux campagnes et groupes de pression. L’entreprise met en avant sa capacité à établir des connexions sociales et à atteindre des décideurs des entreprises du Fortune 500 ainsi que leurs cercles sociaux immédiats.
Initialement conçue comme une entreprise de technologie politique soutenant majoritairement des républicains modérés, Applecart a élargi son périmètre au fil du temps pour se concentrer sur l’influence de figures clés dans les domaines des affaires, du gouvernement et des médias. En 2018, Applecart a annoncé un investissement d’Endeavor et l’entrée de son PDG, Ari Emanuel, au conseil d’administration.
Les co-CEO d’Applecart, Kalmans et Sacha Samotin, n’ont pas répondu aux nombreuses sollicitations pour un commentaire. Un porte-parole de Blackstone a également décliné de faire des déclarations.
Points à retenir
- Applecart a été fondée en 2013 et a d’abord œuvré pour des campagnes politiques républicaines.
- L’entreprise utilise des données sociales pour influencer les décideurs stratégiques à l’échelle des États-Unis.
- Le soutien financier de Blackstone valorise Applecart à environ 500 millions de dollars.
- Applecart a élargi sa cible au-delà des partis politiques pour inclure des personnalités influentes dans divers secteurs.
- Le co-fondateur de l’entreprise a souligné l’importance des relations sociales dans l’influence des opinions.
En somme, l’évolution d’Applecart soulève des réflexions sur le rôle des données dans nos vies modernes, où l’influence se joue davantage sur la manière dont on se connecte plutôt que sur les idées elles-mêmes. À l’heure où le Big Data prend le pas sur les stratégies traditionnelles, il est essentiel de se demander si cette nouvelle forme d’influence est palpable ou éphémère. Comment les connexions sociales façonnent-elles notre perception des leaders d’opinion ? Voilà un sujet qui mérite d’être exploré davantage.