Stella LocAD Guides est une campagne qui repose sur l’idée que, lorsque les consommateurs choisissent un restaurant, ils accordent plus de confiance aux avis et photos d’autres utilisateurs qu’à la publicité traditionnelle.
Pour transformer ce constat en opportunité pour la marque, Draftline a ciblé les “Guides Locaux”, ces utilisateurs distingués par Google pour la qualité de leur contenu, souvent en tête des résultats de recherche. Ces derniers ont été invités à vivre une expérience gastronomique dans plus de 40 restaurants renommés, tels que Tegui, Iki Barra Japonesa, Fontana, et bien d’autres. Lorsque ces influenceurs partagent leurs avis et photos de plats, la marque Stella Artois se présente de manière naturelle, s’associant à une gastronomie de choix et se plaçant là où la publicité classique ne peut pas atteindre, mais où se prennent de véritables décisions d’achat.
« Nous avons intégré une plateforme qui refuse la publicité pour que le public découvre Stella Artois précisément là où il choisit quoi manger. Nous avons transformé de simples avis en un nouveau format de campagne », ont déclaré Emilio Yacon et Florencia Loda, Directeurs de Création chez Draftline.
« Pour Stella, être présente dans l’expérience gastronomique ne se limite pas à figurer sur le menu, mais cela inclut également l’étape de choix. Ce projet nous a permis de pénétrer ce moment décisif de manière authentique et pertinente », a ajouté Agustina Vadori, responsable de la marque Stella Artois.
Points à retenir
- La campagne joue sur la confiance accordée aux avis d’autres consommateurs.
- Les “Guides Locaux” sont des influenceurs dont les recommandations ont un impact significatif.
- Stella Artois se positionne dans un contexte authentique et non intrusif.
- La marque se démarque en investissant un espace où se prennent les décisions de consommation.
- Cette approche change les perspectives sur la visibilité et l’impact des marques dans le secteur gastronomique.
En fin de compte, cette campagne pose une question essentielle : à quel point notre expérience culinaire est-elle influencée par des voix authentiques plutôt que par la publicité ? Dans un monde où les consommateurs recherchent de plus en plus des connexions sincères, Stella Artois a su habilement s’intégrer à cette dynamique, nous invitant à réfléchir à la manière dont nous prenons nos décisions dans la sphère de la consommation. Cette initiative souligne l’importance d’une communication authentique et pertinente dans un secteur en constante évolution.