Aida, le célèbre croisiériste, illustre parfaitement comment l’expression « Nouvelle balayeuse balaie bien » s’applique au marketing. Alexander Ewig, ancien directeur marketing de MediaMarktSaturn, a récemment pris la tête du marketing chez Aida et a rapidement lancé un appel d’offres. En automne 2021, c’est l’agence Zum goldenen Hirschen qui a remporté le contrat, avec laquelle Ewig avait déjà collaboré de manière significative chez MediaMarktSaturn. Cependant, un an plus tard, un changement s’est opéré avec la nomination de Serviceplan comme nouvelle agence de publicité pour l’entreprise de Rostock.
En parallèle de cette révision de l’identité publicitaire, Ewig a également relancé le processus de sélection pour le budget média en 2025. La société Initiative, basée à Hambourg, a su se démarquer face à ses concurrents et continuera à gérer la planification et l’achat média. Un aspect déterminant pour le choix de l’agence a été une nouvelle approche du référencement, vu non seulement comme une discipline de performance, mais comme un canal inspirant. Selon Initiative, « le SEO et le SEA sont liés à des plateformes comme YouTube, Meta, TikTok et Pinterest. La visibilité est désormais créée non plus uniquement par des mots-clés, mais aussi par du contenu pertinent, incluant de nouveaux environnements tels que les LLMs. Ainsi, la recherche devient un moteur continu, de l’idée initiale à la réservation finale ».
Les semaines autour du Nouvel An sont traditionnellement une période de planification de voyages. Ainsi, après les campagnes de Noël, les annonceurs du secteur touristique, comme Dertour avec Die Fantastischen Vier et Aida avec un singe animé découvrant un navire de croisière, lancent leurs propres campagnes.
« À l’approche de l’année, de nombreuses familles commencent à envisager leurs prochaines vacances. Avec notre campagne, nous souhaitons offrir une perspective surprenante sur l’univers d’Aida, mettant en avant la variété incroyable des moments de vacances que l’on peut vivre à bord », déclare Ewig, Senior Vice President Marketing & Sales chez Aida Cruises.
Conçue par l’agence Serviceplan de Hambourg, dirigée par Jakob Eckstein, Creative Managing Director, cette campagne sera active jusqu’à la fin du mois de février. Initiative, qui fait récemment partie d’Omnicom suite à une acquisition par IPG, diffusent la campagne à la télévision, au cinéma, en ligne et sur les réseaux sociaux.
Il est à noter que Zum goldenen Hirschen est explicitement mentionné en tant que partenaire pour les réseaux sociaux dans le communiqué de presse. Ce partenariat n’avait pas été divulgué lors du début de la collaboration avec Serviceplan l’année dernière. Ainsi, Aida s’ajoute à deux grandes agences créatives au sein de son équipe.
Points à retenir
- Alexander Ewig a été nommé directeur marketing d’Aida après son passage chez MediaMarktSaturn.
- Serviceplan a remplacé Zum goldenen Hirschen en tant qu’agence de publicité d’Aida.
- L’agence Initiative gère désormais la planification média et a remporté le budget pour 2025 grâce à une approche innovante du référencement.
- La campagne de marketing d’Aida se concentre sur la diversité des expériences à bord.
- La campagne est diffusée dans divers médias, incluant la télévision et les réseaux sociaux.
La dynamique du marketing dans l’industrie du voyage est fascinante, surtout à l’aube de chaque nouvelle année. Elle soulève la question de l’impact que le changement de direction créatif peut avoir sur l’orientation d’une entreprise. Quel rôle jouent les nouvelles idées dans l’évolution des attentes des consommateurs? Un dialogue enrichissant émerge autour des défis et des opportunités qu’offre l’ère numérique. Peut-être que les meilleures croisières ne commencent pas seulement par une destination, mais par la manière dont nous les communiquons.