Claudia Lührs a rejoint tonies en mai 2023 après avoir occupé des postes de responsabilité en marketing au sein de Fressnapf et Vorwerk. Elle a débuté sa carrière chez Teekanne à Düsseldorf, où elle a progressé du statut de stagiaire à celui de Senior Product Manager en l’espace de six ans. Chez tonies, elle a d’abord exercé en tant que Directrice Marketing pour la région DACH. Avant de prendre son nouveau poste, elle a été Directrice Marketing, Portfolio & E-Commerce pour tonies GmbH, toujours à Düsseldorf. Selon l’entreprise, son équipe a joué un rôle clé dans l’acquisition d’une notoriété de marque de plus de 80 % en Allemagne. Pendant son temps chez tonies, Lührs a systématiquement rendu compte à Lutz Möller, qui a pris sa retraite le 31 décembre dernier. Elle a maintenant repris les fonctions de Möller, ce qui a permis une transition fluide des responsabilités au sein du rôle de Directeur Général DACH.
Depuis le 1er janvier, Lührs reporte directement au Chief Revenue Officer, Christoph Frehsee. La gestion de toutes les questions d’e-commerce dans les pays germanophones est désormais assurée par Johannes Gründler, Vice-Président des Ventes DACH. D’après les informations fournies par tonies, la recherche d’un(e) Directeur Marketing pour la région DACH est en cours.
Möller a été avec tonies depuis 2016, bien avant le lancement de la première Toniebox. Le modèle Toniebox 2 a été lancé en septembre et bénéficie d’une campagne mondiale de promotion. Pour 2024, la société créative berlinoise Anomaly a remporté le budget publicitaire.
Les produits de la plateforme audio s’adressent aux enfants de 1 à 9 ans et plus. Depuis sa création en Allemagne en 2014, tonies a activé plus de 10 millions de Toniebox dans le monde et a vendu plus de 134 millions de figurines Tonies.
Points à retenir
- Claudia Lührs a un parcours solide en marketing avec une montée en compétences spectaculaire.
- Tonies a réussi à établir une forte notoriété de marque en peu de temps.
- La transition de leadership semble avoir été bien orchestrée, favorisant la continuité.
- La prochaine étape pour l’entreprise comprendre l’embauche d’un(e) Directeur Marketing DACH.
- Le succès de la Toniebox et de son extension témoigne de l’innovation dans les produits destinés aux jeunes enfants.
En conclusion, il est fascinant de voir comment des entreprises comme tonies réussissent à innover dans un secteur aussi concurrentiel que celui des jouets éducatifs. Ce cas souligne l’importance d’un leadership efficace et d’une vision claire pour se démarquer. À l’ère numérique, où l’attention des jeunes se dispersent facilement, comment les marques peuvent-elles continuer à capturer l’imagination des enfants tout en rassurant les parents sur la valeur éducative de leurs produits? La réponse pourrait bien façonner l’avenir de l’éducation et du divertissement pour la prochaine génération.