Une conférence unique sur la communication de l’histoire israélienne
Une conférence sans précédent s’est tenue mercredi dans les bureaux de ynet à Rishon Lezion. Intitulée « D’Israël au Monde – Comment communiquer l’histoire israélienne sur la scène internationale », cet événement, organisé en partenariat avec Taboola, monday.com et Ifat Media, a réuni des dirigeants des médias, des professionnels des relations publiques et des créateurs de contenu pour débattre des défis liés à la communication de l’histoire d’Israël à l’échelle mondiale.
Présentée par les animatrices de ynet studio, Sharon Kidon et Alexandra Lukash, la conférence a vu des interventions de Sharon Shalmon Esman, PDG de ynet Global, et de Karen Shemesh, rédactrice en chef, qui ont partagé un aperçu des coulisses du fonctionnement dans le monde médiatique international. Les panels ont abordé des sujets tels que la diplomatie publique, les relations avec les médias étrangers, la gestion des messages, les outils d’intelligence artificielle et le défi plus large de raconter une histoire israélienne authentique dans un monde numérique.
Le panel modéré par Lukash a exploré la question sous un angle technologique et marketing. Parmi les participants figuraient Asaf Azulay, directeur marketing chez Team8 ; Hilla Bakshi, fondatrice de la communauté HaMeetupistiot pour les femmes dans la tech ; Dana Raz, responsable de l’acquisition et du capital risque chez TikTok Israël, et Dana Zax, consultant en marketing pour des marques internationales.
« Israël et innovation sont presque synonymes », a déclaré Lukash. « Mais comment traduire cette innovation — cette mentalité de Startup Nation — de l’‘Israélien’, qui n’est même pas hébreu au sens propre, à un public mondial ? »
Azulay a évoqué un moment de bouleversement dans le capital-risque et le marketing. « Nous vivons une période de chaos presque parfait, » a-t-il dit. « Nous parlons constamment de l’IA, mais nous ne réalisons pas encore à quel point elle transforme le marketing et l’investissement. »
Il a souligné que le capital tend à se concentrer de plus en plus dans un petit nombre d’entreprises. « Les investisseurs recherchent les meilleurs fondateurs et les fonds les plus solides. Il est plus difficile de lever des fonds aujourd’hui si vous n’êtes pas vraiment innovant. »
Chez Team8, l’intelligence artificielle est intégrée dès le début dans le processus de création d’entreprise. « Nous utilisons l’IA pour prédire comment penseront les futurs clients — directeurs de la sécurité, décideurs d’entreprise. Cela fait partie de notre processus de construction d’entreprise dès le premier jour, » a-t-il ajouté.
Cependant, la technologie seule ne suffit pas. « À la fin de la journée, vous construisez une histoire, pas simplement une entreprise, » a-t-il soutenu.
Raz a pointé un changement fondamental dans le comportement des consommateurs, accéléré par des plateformes comme TikTok. « Avant, les entreprises commençaient par le produit et pensaien t à l’audience ensuite. Aujourd’hui, vous devez d’abord comprendre votre public. »
Pour cela, elle a encouragé les fondateurs à considérer les plateformes sociales comme de véritables groupes de discussion en temps réel. « Il existe une conversation authentique qui se déroule de bas en haut. Autrefois, les entreprises payaient des sommes énormes pour comprendre ce que les gens pensaient. Maintenant, ce dialogue est juste devant vous, » a-t-elle affirmé.
Dans cet environnement, l’attention est devenue plus précieuse que les clics, reflet d’une révolution plus large dans le comportement des consommateurs. Zax a ajouté que les marques israéliennes doivent opérer dans un environnement médiatique sans frontière. « Le monde est plat. Les marques ne rivalisent plus seulement entre elles, mais avec chaque créateur de contenu. »
Comprendre la langue des plateformes et les nuances culturelles est crucial, a-t-elle souligné. « Vous ne pouvez pas simplement embaucher un anglophone natif et supposer que cela fonctionnera. Vous avez besoin de quelqu’un qui comprend le langage culturel de la plateforme, » a-t-elle précisé.
Une autre table ronde, modérée par Maayan Sarig, responsable des communications à Meta Israël, s’est concentrée sur les influenceurs et les jeunes audiences. Les créateurs de contenu Rudy Rochman, Or Elkayam et Moriya Ben Harush étaient également présents pour discuter de la manière dont les jeunes consomment les nouvelles et des défis liés à la création de confiance avec une génération qui remet en question presque toutes les sources d’information.
Elkayam a partagé comment son audience a grandi avec lui. « Je faisais des vidéos pour le plaisir pendant le confinement. Soudain, les gens ont commencé à me reconnaître, » a-t-il raconté. Les abonnés se sont attachés aux étapes de sa vie personnelle. « Ils ont évolué avec moi, à travers mon mariage et mes changements de vie. Maintenant, certains me disent : ‘Nous avons grandi avec toi.’ »
Ben Harush a accentué l’importance de l’authenticité auprès des jeunes. « Les jeunes d’aujourd’hui sont astucieux. Vous ne pouvez pas les tromper. S’ils ne ressentent pas d’émotion, ils défileront, » a-t-elle prévenu.
Points à retenir
- Les défis de la communication de l’histoire israélienne sur la scène internationale sont multifacettes.
- Le rôle de l’intelligence artificielle dans le marketing est en pleine transformation et appelle à une utilisation réfléchie.
- Les consommateurs d’aujourd’hui privilégient l’authenticité et souhaitent une connexion émotionnelle avec les marques.
- Les marques israéliennes doivent naviguer dans un environnement médiatique global, où la concurrence s’étend à tous les créateurs de contenu.
- Les jeunes audiences mettent l’accent sur les récits humains plus que sur les réussites technologiques.
Cette conférence soulève des questions essentielles sur la manière dont les histoires sont racontées à l’échelle mondiale. Dans un monde où les récits sont façonnés par des voix diverses et interconnectées, il est impératif de s’interroger sur la nature même de l’authenticité. Peut-on réellement raconter une histoire sans tenir compte des contextes culturels spécifiques ? Les marques et les narrateurs, quelle que soit leur origine, doivent continuellement réévaluer leurs approches pour ne pas seulement capter l’attention, mais pour établir des connexions sincères à travers le monde. En somme, au-delà de l’innovation, la capacité à tisser des récits vibrants et authentiques devient un enjeu de première importance.