Alors que Bisleri cherche à s’élever au-delà d’un simple produit d’hydratation pour les foyers, la marque a récemment lancé sa campagne audacieuse, #DrinkItUp 2.0. Ce projet, piloté par une philosophie numérique, est soutenu par l’ambassadrice de la marque, Deepika Padukone, et se décline à travers le titre ‘RunItUp’ du rappeur Hanumankind. L’initiative vise à atteindre la Gen Z à travers un langage visuel dynamique et des récits immersifs, tout en intégrant un écosystème de contenu riche en culture, musique et design.
Tushar Malhotra, directeur des ventes et du marketing chez Bisleri International, nous explique les coulisses de #DrinkItUp 2.0, une œuvre collaborative avec Zero Fifty Media Works et le réalisateur Uzer Khan. Cette campagne fusionne des bouteilles en édition limitée, des supports marketing sur le point de vente, le branding de flottes, et des contenus axés sur les réseaux sociaux, formant ainsi un système marketing cohérent.
Malhotra évoque également les défis plus larges auxquels fait face Bisleri, notamment la concurrence croissante dans le secteur des boissons, l’optimisation de la distribution, et l’accélération de l’expansion globale grâce à son partenariat avec Apparel Group. La campagne #DrinkItUp a pour ambition de renforcer la connexion avec la culture pop, en intensifiant les liens avec la Gen Z et en développant l’attrait haut de gamme de la marque.
Cette version 2.0 de #DrinkItUp se concentre sur une immersion visuelle et dévoile Deepika naviguant dans un Mumbai animé avec une bouteille de Bisleri, au milieu d’un univers coloré et excentrique. La campagne se déploiera sur au moins deux ans, en associant événements sportifs, concerts et culture populaire. Bisleri a également prévu d’établir des stations d’hydratation gratuites lors de grands concerts, renforçant ainsi sa proximité avec le public.
Points à retenir
- Objectif : faire de l’hydratation une expression culturelle et de style de vie.
- Partenariats avec des célébrités et des événements sportifs pour accroître la visibilité de la marque.
- Intégration de canaux numériques et traditionnels pour un impact maximal.
- Développement de produits haut de gamme comme la marque Vedica.
- Utilisation de données pour modeler les résultats de la campagne et sa pertinence dans le temps.
Ce mouvement vers une image de marque premium soulève des interrogations sur la nature de l’hydratation dans un monde en pleine évolution. Comment les marques peuvent-elles transformer des produits utilitaires en symboles de lifestyle? L’expérience de Bisleri illustre la complexité de naviguer entre tradition et innovation, tout en répondant à des attentes culturelles de plus en plus variées. Cette campagne soulève les questions essentielles du marketing moderne : jusqu’où la personnalisation et l’image de marque doivent-elles s’étendre pour captiver un public en constante évolution ?