Des utilisateurs de YouTube, des annonceurs et des spécialistes du marketing ont signalé la présence de publicités frauduleuses sur la plateforme.
Les publicités en ligne sont conçues pour montrer aux utilisateurs des produits ou services susceptibles de les intéresser. Par exemple, un coureur pourrait voir des bannières pour des chaussures de sport.
Cependant, certaines annonces sur le célèbre site de partage de vidéos, propriété de Google, adoptent une approche surprenante. Les utilisateurs rapportent avoir vu des publicité pour des programmes gouvernementaux fictifs, des drones en promotion, des rituels de miel « prévenant la perte de mémoire » et des « solutions bibliques » contre les mycoses des ongles.
« J’ai vu une publicité avec une femme et un pénis sur son visage »
Billy Ray, 72 ans, d’Indianapolis, a partagé avec Metro qu’il avait vu trois publicités explicites en une journée, généralement mettant en scène une femme dans des situations compromettantes.
Bruce Simpson, 72 ans, a quant à lui constaté des publicités pour des produits qualifiés d’impossibles, comme des chauffages portables capables de chauffer une pièce en deux minutes ou des « chiens jouets robotiques » jugés trompeurs par des experts.
Il a signalé de nombreuses publicités via le système de signalement intégré de la plateforme et à l’équipe de support de YouTube sur X. Bruce a déclaré : « Parfois, je fais pression, mais les publicités continuent d’apparaître des semaines ou des mois après leur signalement. »
Arin Hjorulfr, de Halmstad, Suède, a vu une annonce en novembre clamant que le gouvernement suédois offre 30 000 SEK (2 400 £) aux Suédois. D’autres publicités prétendaient être « approuvées par le gouvernement », mais cliquer sur les liens menait à des sites de spam.
Comment fonctionnent les annonces sur YouTube et sont-elles régulées ?
Les entreprises achètent de l’espace publicitaire sur les plateformes sociales via des enchères automatisées, se déroulant en quelques millisecondes lorsque l’utilisateur charge une vidéo ou fait défiler son fil d’actualité. Les internautes seraient deux fois plus enclins à acheter un produit vu sur YouTube, selon Google.
La société assure avoir des politiques rigoureuses en matière de publicité, investissant massivement dans la qualité des annonces et l’expérience utilisateur. La publicité trompeuse, sensationnaliste et sexualisée est strictement interdite. Les annonceurs doivent passer des vérifications d’identité et se conformer aux lois locales.
Pourquoi les fraudeurs utilisent-ils des vidéos YouTube ?
Alors que peu de données publicitaires sont divulguées par les plateformes technologiques, de nombreux récits concernant les promotions trompeuses restent anecdotiques. Toutefois, des experts signalent plusieurs facteurs contribuant à la mauvaise qualité de ces publicités.
La pression pour générer des revenus a conduit certaines entreprises à faire des choix discutables en matière de publicité. Les publicités frauduleuses prennent des formes variées, trompant ainsi ceux qui pourraient être intéressés.
Points à retenir
- Les utilisateurs de YouTube se plaignent d’un afflux de publicités douteuses et inappropriées.
- Des produits impossibles sont souvent mis en avant dans ces annonces.
- Il est important de signaler les contenus inappropriés pour améliorer la qualité des publicités.
- Les algorithmes des réseaux sociaux peuvent générer des annonces de faible qualité en se basant sur l’historique de navigation.
Dans un monde où nous sommes de plus en plus exposés à la publicité en ligne, nous devons réfléchir aux implications éthiques et à la responsabilité des plateformes pour maintenir des normes de qualité. En tant que consommateurs, sommes-nous suffisamment vigilants face à la prolifération de contenus trompeurs ? Cette question mérite d’être débattue, car elle touche à la confiance que nous plaçons dans les technologies censées nous informer et nous divertir.