Skittles annonce une expérience publicitaire unique pour le Super Bowl
Le 13 janvier, Skittles a révélé son intention de réaliser sa publicité pour le Super Bowl directement à la porte d’un consommateur sélectionné. Ce spot, diffusé le jour du match, met en vedette Elijah Wood, l’acteur connu pour son rôle dans la saga “Le Seigneur des Anneaux”.
Cette activation est qualifiée d’« expérience publicitaire impossible à mettre sur pause, à passer ou à couper le son », mettant en lumière le défi auquel font face les marketers lorsqu’ils envisagent d’investir des millions dans une publicité lors de cet événement majeur du football et de la publicité. D’autres marques de confiserie telles que Kinder Bueno et Nerds auront également des annonces pendant ce grand match.
Gabrielle Wesley, directrice marketing de Mars Wrigley Amérique du Nord, a déclaré : « Skittles a toujours offert des expériences délicieusement déroutantes à ses fans, mais cette année, nous apportons l’inattendu le jour du match. » Les publicités lors du Super Bowl s’appuient de plus en plus sur des célébrités et la nostalgie de leurs rôles emblématiques. Wood, qui a débuté sa carrière d’enfant acteur dans les années 90, a incarné l‘hobbit Frodo dans la franchise “Le Seigneur des Anneaux”.
Dans une interview en coulisses, Wood a exprimé son enthousiasme pour les publicités de Skittles : « Je suis un grand fan des publicités de Skittles. Pendant très longtemps, j’ai adoré leurs pubs. Elles sont débridées, parfois inconfortables, souvent tragiques et vraiment drôles. »
Les avant-goûts de la campagne reflètent l’humour décalé caractéristique des précédentes publicités de Skittles. Dans un spot de 15 secondes, deux adolescents utilisent un cor magique pour invoquer une créature des bois à trois pattes et à une corne, interprétée par Wood. La créature livre des Skittles tout en soulignant que « la plupart des adolescents commandent des bonbons via une application », avant de mentionner Gopuff et le concours publicitaire. En clin d’œil, les adolescents ne sont pas familiers avec Wood.
Le spot de 15 secondes sera diffusé sur YouTube, la télévision connectée et les réseaux sociaux, tandis qu’une version de 60 secondes, plus approfondie sur le dilemme de la créature, sera visible sur les chaînes détenues et partagées par Skittles, Gopuff et Wood. Les consommateurs peuvent visitez DeliverTheRainbow.com pour participer au concours publicitaire du Super Bowl, qui se clôt le 21 janvier. Skittles propose également un « Big Game Bundle » sur Gopuff.
L’année dernière, Skittles avait lancé la campagne « Légalement Reconnaître l’Arc-en-Ciel » en collaboration avec Team OMC, une équipe de DDB Chicago et Critical Mass, pour promouvoir son produit Pop’d. La marque sœur Twix avait tenté de capter l’attention durant le Super Bowl avec un jeu « Second Screen Staredown » permettant aux consommateurs de gagner deux barres en or massif.
En décembre, la société mère Mars a finalisé son acquisition de 36 milliards de dollars de Kellanova, regroupant des marques telles que M&M’s, Snickers, Pringles et Pop-Tarts sous un même toit.
Points à retenir
- Skittles innove avec une activation unique pour la publicité du Super Bowl.
- La campagne met en avant Elijah Wood dans un rôle humoristique et décalé.
- Les publicités du Super Bowl s’appuient sur des célébrités et des émotions nostalgiques.
- Skittles continue d’explorer des thèmes novateurs et surprenants dans leurs campagnes.
- Le concours pour remporter une expérience Skittles est ouvert jusqu’au 21 janvier.
Dans un monde où la publicité se transforme continuellement, il est fascinant d’observer comment les marques adaptent leur stratégie pour capter l’attention des consommateurs. La tentative de Skittles de créer une expérience inoubliable pourrait-elle redéfinir les standards des campagnes publicitaires, en fusionnant l’humour et l’interactivité ? La réponse réside peut-être dans l’authenticité et la connexion que les marques parviennent à établir avec leur public, un enjeu qui mérite réflexion.