Dhurandhar : La Vengeance, également connu sous le nom de Dhurandhar 2, est l’un des films Bollywood les plus attendus de ces dernières années. Le succès du premier volet a accentué l’excitation autour de la sortie de la suite. Cependant, les fans ont été quelque peu frustrés par le retard pris dans la publication du teaser et du premier aperçu. Une fois le teaser dévoilé cette semaine, plusieurs ont exprimé leur mécontentement face au manque de nouveautés visuelles. Néanmoins, Varun Gupta, le responsable de la stratégie marketing du film, défend leur démarche, affirmant que pour un film comme Dhurandhar 2, « moins c’est plus » est une approche efficace.
Dans une interview exclusive, Varun Gupta, expert en marketing de films, aborde le succès de Dhurandhar ainsi que les préparatifs pour Dhurandhar 2.
Dhurandhar devait être dédramatisé
La société de Varun, Max Marketing, est derrière certaines des campagnes les plus marquantes de la dernière décennie, y compris Baahubali, RRR et Jawan. En évoquant leurs succès passés, il souligne l’importance de toujours se réinventer. « C’est un véritable motor de motivation. Touchons du bois, des projets passionnants se profilent à l’horizon », ajoute-t-il.
Concernant les stratégies promotionnelles d’Aditya Dhar pour Dhurandhar, Varun rappelle que l’objectif a toujours été d’adopter une approche mesurée. « Avant même la sortie, nous avons choisi de ne pas en faire trop. Nous avons été prudents. Il y avait des interrogations sur le fait que les promotions n’étaient pas à la hauteur. Cependant, chaque film ne peut pas suivre la même stratégie de promotion, même si certains s’attendaient à plus de présence des acteurs lors d’interviews », explique-t-il.
Varun note que la perception moderne du marketing de film repose souvent sur l’idée que les acteurs doivent être vus sur le terrain. Pourtant, il nuance cela. « Si les acteurs ne sont pas visibles, certains pensent que la promotion est inexistante. Parfois, cela s’avère nécessaire ; d’autres fois, ce n’est pas le cas. Il n’existe pas de règle universelle », conclut-il.
Ne pas tuer l’excitation en surpromettant
Alors que les premières promotions de Dhurandhar 2 débutent, les mêmes critiques émergent concernant le faible niveau de promotion. Pour Varun, il est essentiel de ne pas troubler un phénomène déjà organique. « Quand quelque chose est déjà très attendu, il est inutile de surenchérir. Si vous avez faim, je ne vous donnerai qu’une mise en bouche pour que vous ayez envie du plat principal », souligne-t-il.
Dhurandhar, avec Ranveer Singh en tête d’affiche, a accumulé 1300 crores de roupies à travers le monde, se hissant ainsi au rang des films indiens les plus rentables. Varun est convaincu que l’engouement suscité par le premier film jouera en faveur de la suite. « Nous avons pris des risques la première fois ; maintenant, il s’agit d’une stratégie réfléchie. Nous ne devons pas être désespérés ; nous misons sur ce que nous savons faire », observe-t-il.
Dhurandhar 2 met également en scène R Madhavan, Sanjay Dutt et Arjun Rampal, et sortira en salles le 19 mars.
Points à retenir
- Une stratégie de « faible surenchère » est appliquée pour préserver l’excitation autour du film.
- Max Marketing, dirigée par Varun Gupta, a orchestré des campagnes pour de grands succès Bollywood.
- Le choix d’une approche plus modeste pour Dhurandhar 2 s’inscrit dans une vision respectueuse du contenu.
- Les retours des fans influencent la manière dont les films sont promus aujourd’hui, mais chaque projet est unique.
- Dhurandhar 2 bénéficie de la réputation positive de son prédécesseur.
Cette émulation entre attente et surprise nous conduit à réfléchir à la dynamique entre l’art et le marketing. Quelles sont les limites à ne pas franchir pour maintenir cet équilibre fragile ? L’essentiel reste d’honorer le spectateur tout en cultivant le désir, une notion précieuse dans un monde saturé de contenu.