La Walt Disney Company a récemment promu Asad Ayaz au nouveau poste de Responsable Marketing et de la Marque, marquant une première historique pour l’entreprise.
Ayaz, qui a passé huit ans à superviser le marketing des Walt Disney Studios, incluant des marques telles que Marvel, Lucasfilm, Pixar et les animations et films en prise de vues réelles de Disney, assumera désormais des responsabilités élargies.
Dans ce rôle rehaussé, Ayaz sera à la tête d’une nouvelle organisation interne qui regroupera toutes les équipes marketing de Disney, y compris celles des parcs et du sport. Ce changement vise à “favoriser une approche davantage connectée dans la manière dont Disney atteint ses audiences, élève ses campagnes, et soutient les objectifs commerciaux de chaque segment ainsi que de l’entreprise dans son ensemble,” a déclaré l’entreprise dans un communiqué.
Ayaz rapportera directement au PDG de Disney, Bob Iger, ainsi qu’aux dirigeants des différents segments de l’entreprise.
“Avançant avec plus de vingt ans d’expérience au sein de l’entreprise – et en tant que premier Responsable de la Marque de Disney – Asad a contribué à faire vivre la magie de Disney à des millions de personnes grâce à son leadership exceptionnel,” a déclaré Iger. “Avec l’évolution de nos activités, il est clair que nous avons besoin d’un poste à l’échelle de l’entreprise assurant la cohérence de la marque et permettant aux consommateurs d’interagir aisément avec nos produits et expériences. Ce rôle est essentiel en ce moment, et Asad est l’homme de la situation.”
Les autres dirigeants ont également souligné qu’Ayaz est un leader créatif reconnu, doté d’une solide capacité stratégique et opérationnelle, ainsi que d’une expérience approfondie au sein de Disney et de ses marques. “Nous sommes impatients de voir ce que nous pourrons accomplir ensemble pour renforcer le lien entre Disney et les audiences du monde entier.”
Ayaz a été instrumental dans la position de Disney en tant que leader du marché mondial l’an dernier, avec des campagnes à succès pour “Zootopia 2”, “Avatar: Fire and Ash” et “Lilo & Stitch”, atteignant plus de 6,5 milliards de dollars en ventes de billets. En streaming, il a également marqué les esprits avec le lancement du film-concert de Taylor Swift “Eras Tour” et de la série documentaire qui l’accompagne, tout en remportant des prix avec “Andor”. L’année 2026 s’annonce également prometteuse pour Disney, avec des films tant attendus tels que “Toy Story 5”, un film Star Wars, et “Avengers: Doomsday”.
Points à retenir
- Asad Ayaz est désormais le Responsable Marketing et de la Marque chez Disney.
- Ce poste est une première pour Disney, organisant les équipes marketing de manière centralisée.
- Ayaz a une expérience significative dans le secteur, ayant dirigé le marketing des Walt Disney Studios.
- Les campagnes de Disney ont généré des revenus exceptionnels au box-office.
- 2026 s’annonce comme une année majeure avec plusieurs lancements de films phares.
Cette nomination pose la question de l’évolution du marketing à l’ère numérique et de l’importance d’une approche unifiée pour une marque aussi emblématique que Disney. Quels rôles doivent jouer la créativité et la stratégie face aux nouveaux défis du marché ? La réponse pourrait bien façonner l’avenir non seulement de Disney, mais aussi de l’industrie du divertissement dans son ensemble.