Documentaire sur Melania Trump : un lancement en demi-teinte
Amazon a diffusé ce mois-ci son documentaire autorisé sur Melania Trump dans plus de 100 cinémas au Royaume-Uni, espérant réaliser un succès retentissant. Cependant, les ventes de billets se sont révélées décevantes. L’œuvre, dont les droits ont été acquis par Amazon MGM Studios pour 40 millions de dollars (environ 30 millions de livres), a nécessité d’importants investissements, notamment 35 millions de dollars pour une campagne marketing à l’échelle mondiale.
La majeure partie de cette promotion a eu lieu aux États-Unis, englobant des spots télévisés, des affichages et une prise de contrôle d’un espace immersif à Las Vegas, appelé The Sphere. Lors de sa première projection à 15h10 au cinéma Islington de Londres, un seul billet a été vendu, avec seulement deux réservations pour la séance de 18h, rapportait le Guardian. À l’heure actuelle, toutes les places demeurent disponibles pour les 28 projections programmées à Blackburn, Castleford et Hamilton.
La situation était légèrement plus encourageante au Cineworld de Wandsworth, avec quatre billets vendus, tandis que le Cineworld de Broughton avait réservé cinq places à l’arrière. Richards a déclaré au Telegraph avoir reçu de nombreuses critiques du public suite à la décision de Vue de diffuser le film. « Peu importe nos opinions sur le film, s’il est approuvé par le BBFC, nous le montrons. Nous ne sommes pas là pour censurer les œuvres », a-t-il expliqué.
Le film se concentre sur les 20 jours précédant le retour au pouvoir de Donald Trump en janvier 2025. Il a été projeté à la Maison Blanche et devait faire sa première officielle au Kennedy Center de Washington, qui a été rebaptisé Trump-Kennedy Center dans le cadre d’une situation juridique contestée.
Réactions des internautes
Les ventes de billets et le budget du film ont suscité de nombreuses moqueries sur les réseaux sociaux. Un utilisateur sur X a exprimé : « Je suis désolé, c’est hilarant ! Un seul billet vendu pour la première du film de Melania – les ventes décrites comme “douces”. Trump va bien sûr prétendre que c’est complet ! Qui irait voir ça ? » Un autre ajoutait, « Félicitations à Amazon pour avoir gaspillé plus de 30 millions de dollars à promouvoir ce film vide. Hilarant. » Un troisième commentait que « Melania, le film, est un désastre pour Amazon et une embarras pour Melania et Trump. 5 millions de dollars pour le week-end d’ouverture. Ils lui ont versé 40 millions et encore 35 millions pour le projeter dans 1400 cinémas à travers 27 pays. C’est un échec ! »
Points à retenir
- Le documentaire sur Melania Trump, malgré un budget important, n’a pas attiré les foules.
- Le marketing a principalement visé le marché américain, avec des campagnes variées.
- Les critiques du film ont été nombreuses, tant dans le public que parmi les professionnels du secteur.
- La diffusion d’une œuvre controversée soulève des questions sur la responsabilité des diffuseurs.
- Les réactions des internautes révèlent un certain scepticisme envers la promotion de ce projet.
En somme, cet événement met en lumière les défis complexes du secteur cinématographique contemporain, où les attentes élevées peuvent rapidement se heurter à la réalité du marché. Il invite à réfléchir sur l’équilibre entre l’art et l’opinion publique, interrogeant ainsi notre perception des figures publiques et des narrations qui les entourent. Lorsque le succès n’est pas au rendez-vous, cela soulève des interrogations sur la définition même de la réussite dans ce milieu si volatile.