La plateforme de coupons et d’offres Groupon annonce le lancement de sa nouvelle campagne “Turn Life On”. Après trois années consacrées à la restructuration de son activité et à l’optimisation de son infrastructure, l’entreprise cherche à renouer avec ses utilisateurs en mettant l’accent sur les expériences locales et le plaisir de vivre.
Dans un communiqué, Groupon déclare vouloir réinvestir dans l’émotion plutôt que dans la simple performance. Pour y parvenir, elle a collaboré avec l’agence M+C Saatchi Performance afin de créer une campagne qui célèbre l’accessibilité des expériences locales tout en encourageant les consommateurs à redécouvrir le monde du loisir.
La campagne comprend un spot qui a été généré et affiné grâce à des outils d’intelligence artificielle, tout en étant supervisée par des humains. Cette méthode, selon Groupon, a permis une meilleure agilité dans la réponse à l’audience dans l’un des marchés les plus dynamiques pour l’entreprise.
Il est à noter que la campagne comprendra également des activations sur des supports publicitaires extérieurs, des plateformes numériques, les réseaux sociaux, ainsi que des collaborations avec des influenceurs. Madrid a été choisie pour relancer la marque car la demande pour des restaurants, des activités de bien-être et des activités familiales y a considérablement augmenté, selon l’entreprise. Groupon interprète cela comme un reflet du renouveau de l’appétit des consommateurs pour les loisirs et la découverte locale.
“Nous avons reconstruit notre moteur, maintenant il est temps de montrer pourquoi cela compte”, a déclaré Josef Buryan, directeur marketing de Groupon. “Madrid a une énergie unique autour de la gastronomie, de la culture et de la découverte. La campagne ‘Turn Life On’ vise à rendre ces moments plus accessibles sans se ruiner.”
Cette campagne marque un retour stratégique de Groupon vers l’investissement en marque, offrant également une visibilité sur le processus de transformation globale qu’a connu la plateforme, passant de la récupération à la croissance. L’entreprise indique avoir réalisé deux trimestres consécutifs de croissance à deux chiffres dans son marketplace et un fort élan dans sa catégorie d’expériences locales.
Points à retenir
- Groupon met l’accent sur les expériences locales dans sa nouvelle campagne.
- La campagne utilise des technologies avancées, comme l’intelligence artificielle.
- Un retour à l’investissement dans la marque rejoint la dynamique d’expansion de l’entreprise.
- Madrid est au cœur de ce relancement, reflet d’un intérêt croissant pour les loisirs.
- Les collaborations sur les réseaux sociaux sont essentielles dans cette stratégie.
Cette initiative pose la question de l’équilibre entre la technologie et l’expérience humaine. Dans un monde où l’accessibilité des loisirs semble plus importante que jamais, comment les entreprises peuvent-elles utiliser les avancées technologiques tout en préservant l’essence des expériences humaines ? Un défi qui invite à la réflexion et pourrait redéfinir la relation entre les marques et leurs consommateurs à l’échelle mondiale.