Guillermo Martínez : le premier Paraguayen à diriger Cervepar !

La désignation de Guillermo Martínez constitue un tournant dans l’histoire de Cervepar; pour la première fois, un Paraguayen occupe le poste le plus élevé de l’entreprise. Avant ce rôle, Martínez était directeur de Growth de la Unité d’Affaires Andine d’AB InBev, où il a piloté l’intégration des stratégies de vente et de marketing pour la Bolivie, le Paraguay et le Chili.

Cette décision témoigne de l’émergence d’un talent capable d’élargir son potentiel au sein de l’un des leaders mondiaux de la bière, consolidant ainsi une carrière avec une perspective internationale solide.

L’entreprise renforce son évolution aux côtés de ses collaborateurs, partenaires stratégiques et communautés, en promouvant un modèle d’affaires alliant efficacité et engagement envers le développement du pays.

Cette nomination s’inscrit dans la vision de croissance durable de Cervepar, fondée sur la qualité de ses produits, la solidité de son portefeuille et une culture d’innovation continue.

« Revenir à Cervepar dans ce rôle est très spécial, c’est un immense honneur de relever ce défi au sein d’une entreprise qui fait partie de l’histoire et de la culture du Paraguay. Cervepar est prêt à tout donner ! Nous allons continuer à investir dans notre croissance, approfondir la transformation de l’entreprise et valoriser notre équipe pour rester en tête du marché et développer la catégorie », a déclaré Martínez.

Plus d’une décennie de croissance avec Cervepar

Guillermo Martínez est diplômé en Business Management de l’Université de Kansas, il possède également un MBA de l’Institut Insper au Brésil. Sa carrière de quinze ans au sein de Cervepar et d’AB InBev a été développée tant au niveau local que régional.

Il a rejoint l’entreprise en 2011 en tant qu’analyste marketing et, quelques mois plus tard, a été sélectionné pour le programme Global Management Trainee (GMT), qui lui a permis d’acquérir de l’expérience dans une usine de boissons non alcoolisées à Tucumán et à Cervecería Quilmes, avec des responsabilités dans le sud de Buenos Aires et à Rosario.

De retour au Paraguay, il a occupé divers postes de leadership alliant responsabilités stratégiques, commerciales et de gestion d’entreprise, dirigeant des marques clés telles que Pilsen, contribuant ainsi à la croissance de la célèbre Pilsen´i et à la promotion de la catégorie de bières à travers des marques renommées au Chili et en Bolivie.

Il a également joué un rôle déterminant dans l’expansion de Corona et de Brahma grâce à l’implémentation de plateformes commerciales innovantes et la mise en œuvre d’initiatives à échelle régionale, enrichissant sa vision stratégique sur les différents aspects du secteur brassicole.

En tant que responsable des marques clés, il a dirigé des marques emblématiques telles que Brahma, Pilsen, Ouro Fino et Baviera. Plus tard, dans son rôle de responsable marketing, il a supervisé, avec son équipe, la consolidation et l’expansion de marques mondiales telles que BUD 66, Corona et Stella Artois.

En 2020, il a été nommé responsable marketing de la Unité d’Affaires Andine d’AB InBev, développant des stratégies à l’échelle régionale qui ont permis la croissance de marques telles que Paceña, Guari et Becker.

Cette expérience lui a permis de devenir directeur de Growth, intégrant les stratégies de marketing et de vente, avec des résultats positifs dans toute la région andine, ouvrant la voie à son nouveau défi à la tête de Cervepar, l’une des entreprises les plus importantes du pays.

Sa nomination en tant que directeur général ouvre une nouvelle phase pour Cervepar, avec un accent sur la qualité de ses produits, l’excellence opérationnelle, l’importance du talent local et l’utilisation croissante de la technologie pour permettre à l’entreprise de continuer à se développer et à renforcer sa position sur un marché dynamique et compétitif.