Nous entamons 2026 en consolidant une démarche que nous avions amorcée depuis un certain temps : la réorganisation de notre structure créative sous une seule entité, Creative & Advertising. Cette initiative vise à rassembler talents, compétences et vision stratégique dans un environnement de plus en plus exigeant pour les marques.
Cette nouvelle structure regroupe les équipes de Creative, Client Leadership, Branding & Planning, Social & Influence, Brand PR et Branded Content, et sera dirigée en Europe par Gemma Gutiérrez, Directrice Générale de Marketing Solutions, aux côtés de Rafa Antón, qui demeure Directeur Créatif Global.
Dans cette démarche, CHINA s’intègre définitivement dans LLYC. Ce n’est pas un nouveau départ, mais bien la formalisation d’une réalité déjà existante. Au cours des dernières années, les deux équipes ont œuvré sous une direction et une philosophie communes, partageant processus, culture et approche créative sur des projets pour des marques telles que Vodafone, Repsol, CaixaBank, Adolfo Domínguez, Solán de Cabras, Mediaset ou IFEMA.
“Nous projetons une agence créative plus ample et ambitieuse, alliant vision stratégique, excellence créative et une offre intégrée pour aider les clients à accroître et protéger la valeur de leurs marques. La nouvelle structure Creative & Advertising, couplée aux équipes de Deep Learning & IA et de Marketing Digital, renforce considérablement notre position”, déclare Gemma Gutiérrez.
Rafa Antón ajoute que “le meilleur hommage que nous puissions rendre à l’héritage de CHINA et à toutes les personnes qui y ont œuvré est de rester fidèles à nous-mêmes et de continuer à privilégier un travail solide et bien réalisé. Regrouper tout ce talent créatif et la vision des équipes de LLYC facilite cette mission”.
Rafa Gil Fuentes et Julio Alonso Caballero assureront la direction créative exécutive de cette nouvelle organisation, tandis que Mayte Flores (Client Leadership), Patricia Cavada (Branding & Planning), Isis Boet (Social & Influence) et Mónica Acero (Brand PR) prendront en charge les différentes verticales de Creative & Advertising. Au total, ce sont 140 professionnels qui se mobilisent depuis nos bureaux de Madrid, Valence, Barcelone et Lisbonne.
Au sein de l’équipe de Marketing Solutions de LLYC en Europe, on compte 210 professionnels répartis dans les diverses disciplines de Creative & Advertising, Deep Learning & IA et Marketing Digital.
Cette réorganisation s’inscrit dans une décision stratégique face à un contexte où les marques ont besoin de bien plus que des idées : elles requièrent cohérence, pertinence culturelle, impact mesurable et une créativité étroitement liée au business, à la technologie et aux données.
Nous continuons d’avancer dans cette direction.
Points à retenir
- La réorganisation sous la verticalité Creative & Advertising permet une meilleure intégration des équipes et des talents.
- CHINA et LLYC s’unissent pour créer une synergie créative déjà existante.
- Un accent est mis sur la nécessité de cohérence et de pertinence des marques face aux évolutions du marché.
- La structure compte un effectif total de 210 professionnels dédiés au domaine du marketing.
- Cette initiative marque une réponse stratégique aux défis créatifs d’aujourd’hui.
Alors que le paysage des marques évolue rapidement, cette réorganisation met en lumière la nécessité d’une créativité qui ne se limite pas à l’esthétique, mais qui s’ancre profondément dans des besoins stratégiques et mesurables. Ce tournant pourrait bien ouvrir la voie à une réflexion sur l’avenir des agences dans un monde où l’innovation est reine. Quelle place pour la créativité authentique dans cet écosystème souvent guidé par les chiffres ? Une question qui mérite d’être débattue avec enthousiasme et profondeur.