Le groupe espagnol t2ó ONE, spécialisé dans la stratégie digitale, les ventes et le marketing, intensifie son expansion internationale grâce à son investisseur Aurica Capital. Ce lundi, l’entreprise a annoncé l’acquisition de Crafted, une agence créative indépendante basée à Venise et Milan, employant plus de 40 personnes. Cette opération renforce l’engagement de t2ó ONE envers la créativité stratégique et les solutions de communication intégrées pour des marques à fort impact.
Le montant de la transaction n’a pas été divulgué, mais t2ó ONE a précisé que Crafted avait généré un chiffre d’affaires de cinq millions d’euros l’année dernière, avec un EBITDA de 1,2 million d’euros, consolidant ainsi son statut d’agence créative de référence sur le marché italien.
Avec cette acquisition, t2ó ONE élargit son écosystème de services marketing, en intégrant une entreprise qui allie innovation, design conceptuel et production créative. Cela lui permet d’apporter une capacité créative différenciée et une expertise locale sur des marchés clés en Europe. Cette opération s’inscrit dans la stratégie de croissance internationale de t2ó ONE, visant à renforcer ses compétences dans les domaines de la créativité, des données, de la technologie et de l’achat média 360.
Créée à Venise par Silvio Meazza, une figure influente de l’industrie créative italienne, Crafted développe une proposition solide qui transforme les idées en campagnes significatives. t2ó ONE souligne que la vision créative de Meazza, reconnue sur le marché italien, continue de façonner la direction stratégique et créative de l’agence, consolidant ainsi son statut d’acteur indépendant majeur. Par ailleurs, cette agence compte parmi ses clients des marques importantes, telles que Telepass, Banca Fineco, Geox, De’Longhi et Sky TV.
Crafted fonctionne comme une marque indépendante à 360 degrés, intégrant stratégie, design, contenu et expérience, dans un cadre créatif distinctif visant à générer un impact culturel tout en renforçant la pertinence des marques. L’agence se distingue par son approche créative, axée sur la création de “bruit” et d’un impact positif et durable dans la conversation autour des marques.
L’ajout de Crafted au sein du groupe t2ó ONE répond à une demande croissante pour des solutions de créativité stratégique dans un modèle de marketing intégré. Dans une remarque faite à notre rédaction, Óscar Alonso, CEO et fondateur de t2ó ONE, a expliqué que dans le cadre de sa stratégie de fusions-acquisitions, l’entreprise souhaite intégrer de nouvelles compétences, telles que la technologie d’automatisation marketing et les agences médiatiques connectées à une forte composante d’automatisation.
De plus, t2ó ONE cherche à renforcer sa présence dans des régions géographiques comme les États-Unis, l’Europe et le Moyen-Orient, et dispose déjà d’une présence dans huit pays : l’Italie, les États-Unis, le Canada, la Colombie, l’Équateur, le Brésil, ainsi qu’en Espagne et au Mexique. Au cours des dernières années, t2ó ONE a intégré sept nouvelles entreprises en Amérique du Nord, en Amérique Latine et en Europe, triplant ainsi sa taille. Le groupe prévoit de clôturer l’année 2025 avec un chiffre d’affaires de 220 millions d’euros, contre 160 millions prévus pour 2024, et 120 millions pour 2023.
Points à retenir
- t2ó ONE continue de se développer grâce à l’acquisition de Crafted.
- Crafted est reconnue pour sa créativité sur le marché italien.
- Les deux entreprises visent à créer des campagnes à fort impact culturel.
- L’intégration de nouvelles technologies est au cœur de leur stratégie.
- La présence internationale de t2ó ONE s’étend à divers pays clés.
Cette dynamique d’acquisition et de fusion dans le secteur du marketing soulève des questions passionnantes sur l’avenir des agences créatives. Dans une industrie en constante évolution, où chaque innovation semble redéfinir les normes, quel sera l’impact de cette stratégie sur la relation entre créativité et technologie ? En quoi ces initiatives façonneront-elles le paysage publicitaire de demain ? Une réflexion qui invite à imaginer un avenir où l’art et la science du marketing se rencontrent pour créer des expériences inoubliables.