Le Atlético de Madrid a récemment dévoilé Mr. Red, sa propre agence de créativité et de marketing sportif, indépendante et intégrée au sein du club. Dans un communiqué, le club précise que cette initiative vise à fournir des solutions tant pour des besoins internes qu’externes.
Mr. Red fonctionnera selon un modèle hybride. L’agence travaillera non seulement pour l’Atlético de Madrid, mais également pour des marques et partenaires stratégiques souhaitant des solutions marketing et créatives. Sur le site dédié à cette nouvelle agence, le club présente plusieurs projets attribués à Mr. Red, tels que des initiatives réalisées en collaboration avec les Miami Dolphins, des contenus pour Visit Rwanda, sponsor de l’équipe féminine, ou encore un contenu de marque pour Tanqueray 0.0, qui accompagne également l’Atlético de Madrid.
“Nous souhaitons apporter expertise et un réel éclairage sur le jeu”
Concernant sa proposition de valeur, le club met en avant sa capacité à fournir des solutions stratégiques et pragmatiques, grâce à son expérience au sein de l’élite du football européen. Valerio Gori, Directeur Marketing de l’Atlético de Madrid, souligne : “Notre force réside dans l’expérience de notre équipe, qui comprend la dynamique du football. Notre objectif est de faire le lien entre le club et les marques souhaitant interagir avec le monde du football de manière authentique.”
Avec le lancement de Mr. Red, le club renforce son engagement en faveur de l’innovation, en s’ajoutant à la dynamique amorcée avec Atlético Studios, une division dédiée à la création de contenus pour les réseaux sociaux et les plateformes numériques. Le club revêt une autre approche du marketing, en dénonçant le jargon souvent utilisé dans le secteur et en choisissant d’adopter un discours direct et accessible.
Promulguant un message clair, l’Atlético de Madrid a mis en scène un casting illustrant la différence entre une agence traditionnelle et Mr. Red. L’agence se propose comme une alternative concrète, affirmant : “Je ne suis pas un département, mais une manière de travailler sans complications ni ambiguïtés. Mon but est d’apporter des résultats tangibles.”
Cette initiative s’inscrit dans une tendance croissante de création d’agences internes par les marques, un modèle que le FC Barcelone a également adopté en développant ses propres studios de production et plateformes de jeux.
Points à retenir
- Mr. Red est une agence hybride, travaillant avec des partenaires internes et externes.
- Le projet met en avant l’expertise du club dans le football européen.
- Atlético Studios complète les initiatives de Mr. Red en matière de contenu numérique.
- Le club souhaite offrir des solutions claires, loin du jargon habituel du marketing.
- Cette évolution s’inscrit dans une tendance plus large de marques développant des agences internes.
Ce tournant vers des agences internes soulève des questions cruciales sur l’avenir du marketing sportif. Alors que les frontières entre clubs, marques et contenus numériques se brouillent, quelle sera la prochaine étape pour ces institutions sportives? Rechercheront-elles de plus en plus à s’auto-suffire, ou l’innovation se manifestera-t-elle par des collaborations encore plus étroites avec des créateurs externes? Ces réflexions mettent en lumière les dynamiques en constante évolution du milieu sportif, invitant à imaginer un futur où créativité et authenticité s’entrelacent de manière plus significative.