Visit Portugal et Dentsu Creative Iberia ont lancé “Pairing Portugal”, une initiative innovante de marketing touristique qui réinvente la bouteille de vin comme un nouveau moyen de communication. Ce projet relie 100 vins portugais à 100 poètes et à 100 lieux emblématiques du pays grâce à un bouchon équipé de technologie NFC, permettant ainsi d’accéder à une expérience culturelle et territoriale unique liée à chaque vin.
Chaque bouteille intègre un bouchon avec NFC qui déverrouille une expérience numérique, façonnée par l’origine du vin.
Avec cette technologie, le bouchon interactif offre aux utilisateurs la possibilité de débloquer un poème spécialement créé pour le lieu d’origine du vin, ainsi que des informations enrichissantes sur le paysage, les habitants et le producteur lié à l’étiquette.
La solution technologique a été développée par la start-up portugaise Corkified, tandis que les poètes ont été soigneusement sélectionnés par le studio Poets & Painters, renforçant ainsi la dimension locale et culturelle du projet.
“Le Portugal est un pays riche en histoires, culture et poésie. Nous cherchons constamment des moyens innovants de partager notre identité avec le monde”, déclare Lídia Monteiro, membre du conseil de Visit Portugal.
Cette expérience a été présentée lors de FITUR, où Visit Portugal a démontré le fonctionnement du bouchon NFC, accompagné d’un panneau explicatif sur les fondements culturels et technologiques de la campagne. L’événement a vu la participation d’un poète sélectionné, de l’Ambassadeur du Portugal et du Secrétaire d’État au Tourisme, renforçant ainsi le caractère institutionnel et culturel du projet.
Les 100 vins seront mis à la disposition des consommateurs à partir de mars 2026, avec une diffusion plus large prévue pour la seconde moitié de l’année.
Lourenço Tomás, Chief Creative Officer de Dentsu Creative Iberia, souligne que le bouchon constitue ici un moyen inattendu : un support culturel capable de porter des histoires, de stimuler une expérience touristique et d’offrir même une solution de commerce électronique, rendant ainsi le récit possible grâce à la technologie.
Points à retenir
- Le projet associe vins, poésie et paysages portugais.
- Chaque bouteille révèle une expérience culturelle unique via un poème.
- La technologie NFC innovante enrichit l’expérience utilisateur.
- Les poètes ont été choisis pour leur connexion locale au projet.
- Les premiers vins seront disponibles en mars 2026.
Ce projet témoigne d’une belle synergie entre culture et innovation. En combinant des éléments traditionnels tels que le vin et la poésie avec des technologies modernes, “Pairing Portugal” pose la question de l’avenir des interactions entre les produits culturels et les nouvelles technologies. Comment imaginer demain dans ce dialogue permanent entre passé et futur ?