Le Comité d’Experts en Marketing Sportif (CEMDE) de l’Association de Marketing d’Espagne (AMKT) a récemment présenté un document en tant que Note Exécutive, dans lequel il exprime son avis sur la nécessité de développer une nouvelle législation sur le sponsoring, qui mettrait à jour et compléterait les cadres existants. La législation actuelle date de 2002, mais le secteur du sport, représentant plus de 3,3 % du PIB en Espagne, nécessite une attention particulière.
Diferenciation entre Sponsoring et Mécénat
Avant de traiter les incitations fiscales et les événements d’intérêt public, il est essentiel de clarifier les termes “sponsoring” et “mécénat”. En général, alors que le mécénat implique des contributions philanthropiques sous forme de dons, le sponsoring est une relation d’échange entre une marque et un sponsor, où un ensemble de droits est accordé en contrepartie de ressources financières ou matérielles.
Baromètre du Sponsoring Sportif
Une étude commandée par SPSG Consulting révèle que les marques évaluent entre 2 et 3 (sur une échelle de 1 à 7) l’importance des incitations fiscales dans leur décision de sponsorship. Cette faible importance est due à plusieurs facteurs, notamment la saturation des plafonds de déduction fiscale pour de nombreuses entreprises.
Améliorations Nécessaires
1. Moderniser la Loi sur le Sponsoring pour inclure des contributions considérées comme des investissements marketing.
2. Inclure des clarifications sur les investissements dans l’activation du sponsoring.
3. Évaluer les bonnes pratiques d’autres pays en matière de sponsoring.
4. Développer une stratégie plus efficace pour le sponsoring, tenant compte des différentes attentes des marques.
5. Adapter les incitations fiscales, notamment en réduisant les déductions pour les sponsors qui ne s’engagent pas pleinement dans l’événement.
6. Réduire les incertitudes entourant l’application des incitations fiscales en clarifiant les processus de justification.
Priorités pour 2026
Un besoin urgent d’accélérer la mise en place des consortiums pour les programmes d’événements a été identifiée. Il est essentiel de définir les dimensions de la rétroactivité concernée par les activations de 2025. Cela inclut la clarification des incitations fiscales et l’élaboration d’une nouvelle loi sur le sponsoring, visant à favoriser le développement du sport de base en Espagne.
Points à retenir
- Le sponsoring et le mécénat sont fondamentalement différents dans leur nature et objectifs.
- Les incitations fiscales jouent un rôle moindre dans les décisions de sponsoring selon les marques.
- Une modernisation législative est nécessaire pour s’adapter aux nouveaux enjeux du sponsoring sportif.
- Les expériences d’autres pays peuvent fournir des modèles efficaces à suivre.
- L’engagement des entreprises dans des projets sportifs pourrait être renforcé par de meilleures incitations.
L’évolution du cadre législatif en matière de sponsorship pourrait être le catalyseur d’un véritable engouement pour le sport en Espagne. La collaboration entre les secteurs public et privé apparaît d’autant plus nécessaire que l’on aspire à un écosystème sportif dynamique et prospère. Quelles autres mesures pourraient être mises en place pour encourager cette synergie et attirer davantage d’investissements dans le sport ?