Après avoir exploré l’attente comme élément narratif lors de sa campagne automnale, Uber intensifie maintenant son approche émotionnelle avec son tout premier grand annonce de Noël à l’échelle nationale aux États-Unis. Intitulé “Close” et réalisé par l’agence Mother, le spot met en scène une jeune femme qui rentre chez elle pour Noël grâce à un trajet en Uber depuis l’aéroport vers la périphérie de la ville. Ce voyage se transforme en une introspection sur les souvenirs partagés avec son père : jeux d’enfance, premières séparations et, finalement, une dispute qui souligne la distance émotionnelle entre eux. Cependant, il s’agit aussi d’un voyage vers la réconciliation : une fois arrivée, la jeune femme décide de bâtir un pont.
Ce film, réalisé par Michael Spiccia et produit par MJZ, est accompagné d’une version de James Blake du célèbre morceau “Landslide” de Fleetwood Mac, qui amplifie le ton réflexif sur le temps qui passe et les liens familiaux. L’annonce sera diffusée dans les cinémas, à la télévision connectée, sur les vidéos en ligne et sur les réseaux sociaux aux États-Unis et au Canada.
“Nous souhaitions montrer un voyage émotionnel à travers un trajet réel. Une histoire de famille sincère, en douceur, dans le contexte des fêtes, accompagnée d’une chanson touchante”, a expliqué Felix Richter, Directeur de Création chez Mother.
Cette campagne reprend ainsi le ton émotionnel de “In Good Time”, lancée par Uber en octobre pour mettre en lumière son rôle dans les zones suburbaines. Également réalisé par Michael Spiccia, l’un des spots de cette campagne relatait l’évolution d’une relation amoureuse au fil des minutes précédant un trajet, affirmant la présence de la marque dans des moments significatifs de la vie quotidienne.
“Nous avons réimaginé comment Uber s’intègre dans la vie quotidienne en dehors des villes, car peu importe l’endroit où vous êtes, il y a toujours un conducteur en qui vous pouvez avoir confiance”, a souligné Georgie Jeffreys, Directrice Marketing chez Uber Amérique du Nord.
Ces deux campagnes s’inscrivent dans une stratégie visant à renforcer la présence d’Uber sur les marchés suburbains, une priorité actuelle pour la marque. En effet, selon des données présentées lors de sa dernière conférence avec les investisseurs, environ 20 % des trajets aux États-Unis se déroulent désormais dans des zones à faible densité de population. Avec cette narration sensible, Uber s’éloigne des centres urbains pour s’intégrer dans la vie émotionnelle de ceux qui résident en périphérie.
Points à retenir
- La campagne de Noël d’Uber met l’accent sur les liens familiaux et la réconciliation.
- Le choix musical contribue à l’émotion véhiculée par le spot.
- Uber vise à renforcer sa présence dans les zones suburbaines.
- La marque utilise une approche introspective pour se rapprocher de ses utilisateurs.
- Les statistiques récentes indiquent une croissance des trajets dans les zones rurales.
Cette campagne soulève des questions intrigantes sur notre rapport au temps et à la famille. Sommes-nous réellement conscients des moments précieux que nous partageons avec nos proches ? À l’ère de la connectivité, les trajets deviennent-ils des occasions de réflexions et de réencontres émotionnelles ? Uber, à travers son approche narrative, nous invite à méditer sur l’impact de nos déplacements dans l’évolution de nos relations. Une belle incitation à réévaluer notre quotidien et les liens qui nous unissent.