Les Marques les Plus Puissantes de 2026 selon YouGov

New York – YouGov, spécialisé dans l’analyse de marché, a récemment dévoilé son classement des marques les plus influentes pour l’année 2026, mettant en avant les marques les plus robustes des États-Unis et à l’échelle mondiale.

Le classement « Best Brand Rankings 2026 » répertorie les 50 meilleures marques à l’échelle mondiale et divulgue également les 10 marques phares dans des marchés clés tels que les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne et l’Australie.

Lors d’un webinaire, des responsables de YouGov ont approfondi le sujet en expliquant comment certaines marques se sont distinguées.

Dans le contexte américain, la valeur et la confiance sont primordiales pour la santé de la marque, souligne Brandy Hecke, responsable de comptes chez YouGov.

Voici le top 10 des marques aux États-Unis :
1. Amazon
2. Band-Aid
3. Dawn
4. Dove
5. Samsung
6. Hôpital de recherche St. Jude pour enfants
7. M&M’s
8. Amazon Prime
9. YouTube
10. Tylenol

À noter, chaque marque du top 10, à l’exception de Tylenol, était également présente l’année précédente.

En 2025, Amazon conservait la première place, suivi de Dawn, Band-Aid, Samsung et Dove.

« Ce qui ressort des classements mondiaux et américains, c’est la constance des marques en tête, qui intègrent efficacement la vie quotidienne des consommateurs tout en répondant à leurs attentes en matière de qualité et de valeur. » – Ray Martin, PDG de YouGov America

Amazon continue de dominer le marché américain.

« Les consommateurs décrivent Amazon comme rapide, facile et extrêmement complet, établissant ainsi de nouvelles normes pour le shopping moderne », souligne Ryan Gross, vice-président senior chez YouGov.

Cependant, des préoccupations liées à l’éthique, la qualité des produits et l’authenticité ont également été évoquées par les consommateurs.

« Le top 10 nous rappelle que la santé d’une marque ne découle pas simplement de l’accumulation d’actions, mais de la réalisation répétée des bonnes choses de manière à vraiment s’intégrer dans la vie des gens. » – Brandy Hecke, YouGov

L’Hôpital de recherche St. Jude pour enfants se distingue par rapport aux autres marques technologiques et de consommation, en acceptant des dons pour offrir des soins gratuits aux enfants dans le besoin. Cette institution se classe parmi les leaders dans le secteur de l’engagement social, précise Gross.

YouGov adapte ses questions pour les consommateurs en utilisant un vocabulaire “sectoriel”, faisant en sorte que la notion de “valeur” soit pertinente dans le contexte caritatif.

Sur le plan mondial, les 10 marques les plus performantes incluent des plateformes technologiques et des noms populeux, tels que :
1. WhatsApp
2. Samsung
3. YouTube
4. Google
5. Adidas
6. Nike
7. Netflix
8. Dettol
9. Colgate
10. Toyota

Comme pour le top 10 américain, la plupart de ces marques brillaient déjà l’année passée, renforçant leur position de confiance.

Les marques qui réussissent le mieux ne sont pas nécessairement les plus bruyantes ; elles sont profondément ancrées dans le quotidien des consommateurs. Comme le souligne Hecke, « l’habitude surpasse le battage médiatique » ; des plateformes comme YouTube et WhatsApp se distinguent par leur usage naturel et régulier.