Une multitude de startups en intelligence artificielle voient le jour pour aider les spécialistes du marketing à créer des publicités pour attirer de nouveaux clients. Basée à Tel Aviv, Eikona se concentre sur l’utilisation de l’IA pour aider les marketers à conserver ces clients, un domaine souvent désigné sous le nom de “marketing de cycle de vie”.
Ce jeudi, Eikona a annoncé avoir levé 5 millions de dollars lors d’un tour de financement initial, dirigé par StageOne Ventures. Crecendo Venture Partners, Wix Ventures et Clarim Ventures ont également participé à ce tour de table.
Eikona intègre une couche d’IA générative à la pratique des tests A/B, une méthode consistant à comparer différentes versions d’un email, d’un SMS ou d’une notification push dans une application pour identifier celle qui génère les meilleurs résultats.
La startup a développé ses propres modèles d’IA capables de générer du contenu de zéro et de créer différentes variantes en fonction de leurs performances. Ces modèles sont basés sur plusieurs modèles d’IA populaires existants. Les marketers peuvent fournir leurs lignes directrices de marque et des données de performance passées pour ajuster les modèles d’Eikona afin de personnaliser le contenu pour différents utilisateurs.
Nir Weingarten, cofondateur et PDG d’Eikona, a expliqué à Business Insider que les tests A/B peuvent souvent être difficiles à mettre à l’échelle. Bien que certains spécialistes du marketing commencent à utiliser l’IA pour créer leur contenu et leurs publicités, les prompts qu’ils utilisent peuvent parfois être limités et influencés par leurs propres biais humains.
« Comprendre ce qui a fonctionné est compliqué : est-ce à cause d’un arrière-plan rouge ou de la composition de plusieurs éléments ? » a déclaré Weingarten. « C’est quelque chose dans lequel l’IA excelle : combiner les caractéristiques. »
Eikona s’intègre dans les plateformes d’automatisation existantes des marketers. En réponse à la question de savoir ce qui pourrait empêcher une plateforme comme Klaviyo, Braze ou Iterable de développer des fonctionnalités similaires à celles d’Eikona, Weingarten a souligné que l’avantage de sa startup réside dans sa capacité à agir rapidement.
« C’est le dilemme classique de l’innovateur », a-t-il souligné. « Nous espérons réussir à nous lancer avant que les géants ne puissent innover. »
Weingarten a précisé que l’entreprise prévoit d’investir ces nouveaux fonds dans le développement de produit.
« Nos deux à trois premières années ont été consacrées à trouver un ajustement produit-marché, » a-t-il déclaré. « Nous avons une idée validée, nous comprenons la capacité à générer des profits pour nos utilisateurs, et maintenant nous devons faire de cela un produit que les gens souhaitent utiliser. »
Dans cinq ans, Weingarten espère qu’Eikona deviendra un leader sur le marché dans une nouvelle catégorie qu’il décrit comme le « marketing adaptatif ».
« Nous souhaitons que cela devienne une norme mondiale, en commençant par le marketing de cycle de vie, où chaque message adressé à un client est adapté pour être beaucoup plus intime, personnel et performant, » a-t-il ajouté.
Points à retenir
- Eikona se spécialise dans le marketing de cycle de vie grâce à l’IA.
- La startup a réalisé une levée de fonds de 5 millions de dollars pour développer son produit.
- Les tests A/B sont optimisés par des modèles d’IA génératifs permettant une personnalisation avancée.
- Les performances des contenus peuvent être affinées selon les données historiques des utilisateurs.
- Weingarten met en avant la nécessité d’agir vite contre les géants du secteur pour imposer leur innovation.
Cette dynamique d’innovation soulève une question essentielle : jusqu’où l’intelligence artificielle peut-elle transformer notre approche du marketing tout en préservant l’authenticité des interactions humaines ? Au cœur de cette révolution technologique, il est crucial d’envisager une réflexion sur l’équilibre entre efficacité et empathie, un défi que chaque marketeur devra relever dans un avenir proche.