Iceland Foods déploie une technologie de capteurs “première au Royaume-Uni” au sein de son réseau de médias de vente au détail, afin de renforcer sa publicité en magasin.
Iceland Retail Media, géré par Iceland et The Food Warehouse, s’est associé à la société de développement de logiciels Stratacache pour fournir des affichages numériques en magasin et une technologie de capteurs analytiques dans 766 points de vente.
Cette initiative positionne Iceland et The Food Warehouse en tant que premiers détaillants européens à utiliser la solution Walkbase de Stratacache, destinée à une attribution précise des audiences.
Grâce à cette solution sans caméra, le réseau Iceland Retail Media pourra confirmer avec précision les impressions publicitaires en magasin en temps réel, tout en respectant les meilleures pratiques en matière de confidentialité des consommateurs.
Adam Smith, responsable des médias de vente au détail chez Iceland Foods, a déclaré : « Iceland et The Food Warehouse accordent une grande importance à la confiance et à la transparence, que nous manifestons dans notre façon de servir nos clients et de collaborer avec nos partenaires publicitaires. »
« Grâce à la technologie de Stratacache, nous pourrons non seulement mieux servir nos clients, mais aussi travailler de manière collaborative et transparente avec les marques pour garantir que leurs dépenses marketing donnent des résultats. »
« Nous sommes à l’avant-garde d’une attribution en boucle fermée à l’échelle mondiale grâce à ce partenariat qui nous permettra d’offrir un retour sur investissement (ROI) mesurable, tant en ligne qu’en magasin. »
« Alors que le marché des médias de vente au détail au Royaume-Uni devrait dépasser 8 milliards de dollars d’ici 2030, notre modèle basé sur les données nous positionne en tête de cette évolution. »
En novembre, Iceland a introduit des “enseignes 3D surdimensionnées” dans ses magasins dans le cadre de ses efforts en matière de médias de vente au détail.
Plus tôt en 2025, le supermarché a aussi renforcé son offre de médias de vente au détail via un partenariat avec l’agence de marketing GIG Retail.
Points à retenir
- Iceland Foods valorise la confiance et la transparence dans ses relations clients et partenaires.
- La technologie Walkbase de Stratacache permet une attribution précise sans recours à des données biométriques.
- Ce déploiement est une première en Europe pour le secteur de la vente au détail.
- Les enseignes 3D font partie d’une nouvelle stratégie publicitaire visant à attirer l’attention sur les produits en magasin.
- La collaboration avec GIG Retail vise à optimiser les investissements publicitaires des marques.
Cette évolution dans le domaine de la publicité en magasin soulève des questions fascinantes sur la manière dont la technologie façonne nos interactions avec le commerce. Alors que les détaillants, comme Iceland, s’efforcent d’ajuster leurs stratégies à l’ère numérique, il est essentiel de s’interroger sur ce que signifie véritablement la transparence et la confiance dans nos choix de consommation. Quelle sera la prochaine étape dans cette quête d’optimisation des expériences clients tout en préservant les principes éthiques en matière de vie privée ? L’avenir du commerce pourrait bien aller au-delà des simples transactions pour devenir une véritable conversation entre les marques et les consommateurs.