Selon Erick Dávila, directeur des programmes en affaires, finance et éducation continue de Certus, le marché péruvien évolue vers un modèle hybride où créativité, stratégie et analyse cohabitent avec des compétences technologiques.
« Les entreprises recherchent des professionnels maîtrisant l’IA, les outils numériques, l’automatisation, le CRM, l’analyse de données et la création de contenu », explique-t-il lors d’une interview avec Gestion.
Il insiste également sur l’importance d’une forte orientation client et d’une expérience omnicanale, en s’assurant de concevoir des parcours clients et d’analyser le comportement des consommateurs, tout en prenant des décisions basées sur des métriques telles que le ROI, le CAC et le LTV.
Lisez aussi : L’outil qui sera “l’Excel du futur” pour maîtriser le marché du travail.
Dávila note que l’IA, l’automatisation et la gestion des données ne sont plus considérées comme des compétences souhaitables mais comme des exigences incontournables dans le marketing. Aujourd’hui, on attend des professionnels qu’ils utilisent ces outils afin d’optimiser les campagnes, de mieux cibler et de fonder leurs décisions sur des données. Ces compétences font désormais partie intégrante de la formation technique préparée pour répondre aux besoins de 2026.
Les échelles salariales indiquent que la spécialisation dans la gestion des données et l’automatisation élèvent de manière significative la rémunération.
Les tendances de la Guía Salarial 2026 de Michael Page
La Guía Salarial 2026 de Michael Page, basée sur plus de 3,100 professionnels et entreprises, confirme le dynamisme du secteur ainsi que la concurrence croissante pour les talents spécialisés. La digitalisation, le développement des canaux commerciaux et le manque de profils hybrides stimulent l’émergence de nouvelles fourchettes salariales.
Selon le document, et en fonction de la taille de l’entreprise, les salaires pour les postes de marketing et de vente se présentent comme suit :
- Directeur Commercial : S/ 18,000 à S/45,000
- Manager des Ventes : S/ 14,000 à S/35,000
- Business Development Manager : S/10,000 à S/20,000
- Manager de Marketing : S/ 12,000 à S/35,000
- Manager de Produit : S/10,000 à S/22,000
- Manager des Affaires Numériques : S/ 8,000 à S/20,000
- KAM : S/8,000 à S/18,000
La guide souligne également des compétences prioritaires telles que la communication efficace, le raisonnement stratégique, l’orientation client, et la maîtrise des outils technologiques, ainsi que des stratégies de positionnement digital et d’analyse des données commerciales.
Les salaires pour les jeunes diplômés
En ce qui concerne les rémunérations, le directeur académique met en lumière de grandes différences selon le type d’entreprise :
Dans une entreprise de taille moyenne : un jeune diplômé peut espérer entre S/ 1,500 et S/ 1,800, selon les offres d’emploi disponibles.
Dans une grande entreprise ou une multinationale digitalisée : un junior spécialisé en marketing digital, en analytique ou en automatisation peut percevoir entre S/ 3,800 et S/ 4,500.
Selon Dávila, un professionnel nouvellement diplômé a de bonnes chances d’atteindre, en cinq à huit ans, des niveaux de salaire proches de ceux d’un poste de direction en marketing, à condition de développer les compétences les plus demandées dans le secteur. La progression est souvent plus rapide pour ceux qui maîtrisent des domaines tels que les données, l’intelligence artificielle, l’automatisation, la stratégie numérique et le leadership.
Salaire des dirigeants et rôles en pleine croissance
Selon des rapports publics cités par Dávila, le salaire moyen d’un directeur marketing à Lima tourne autour de S/ 6,995 par mois (Indeed Pérou).
Toutefois, au-delà des salaires actuels, le marché commence à indiquer les tendances de la demande. Pour 2026, les rôles connaissant la plus forte croissance seront axés sur l’analyse de données, l’automatisation et la création de contenu multiplateforme. Parmi eux, on peut citer :
- Analyste en marketing digital
- Spécialiste en croissance
- Analyste Marketing Data / Spécialiste CRM
- Spécialiste en automatisation marketing
- Stratège de contenu
- Créateur de contenu multiplateforme
- Expert en expérience client (CX)
La valeur humaine demeure essentielle
Bien que la technologie redéfinit les processus, Dávila souligne que des compétences comme la créativité, la pensée stratégique, le leadership, la communication et l’empathie continueront à jouer un rôle essentiel. « L’IA renforce le travail, mais ne remplace pas la capacité humaine à comprendre les gens et à créer des expériences significatives », conclut-il.
Points à retenir
- Le marché péruvien se transforme vers un modèle de compétences hybrides.
- La demande pour des professionnels maîtrisant l’IA et l’analyse de données est en forte croissance.
- Les salaires dans le secteur du marketing varient considérablement selon la taille de l’entreprise.
- Les jeunes diplômés peuvent espérer des évolutions salariales significatives avec une spécialisation adéquate.
- La technologie en constante évolution nécessite des compétences humaines irrémplaçables.
En somme, alors que l’innovation technologique redéfinie les contours du travail, il est essentiel de garder à l’esprit que l’humanité et la capacité à tisser des liens demeurent au cœur de toute réussite professionnelle. Comment pourrions-nous, alors, équilibrer ces nouvelles exigences sans sacrifier notre qualité d’interaction humaine sur le lieu de travail ?