Old Spice et Don by Havas ont récemment lancé une campagne intitulée : No saques a pasear al chivo. Cette initiative présente un nouveau concept de la marque tout en conservant l’humour caractéristique d’Old Spice, le tout réalisé grâce à l’intelligence artificielle.
Le processus créatif a été conduit par Solana Cukier et Ezequiel Jaden Torres, en collaboration avec les directeurs créatifs Facundo Boggiano et Hernán Gérez Torres, ainsi que le créateur Joaquín Bossi. Le projet a été supervisé par le CCO Sergio Paoletta et le partenaire et CCO Gabriel Huici.
Côté annonceur, María Agustina Martínez, Camila Campanini et María Sciarra ont joué un rôle crucial dans cette campagne. Pour ce qui est de Flamboyant Paradise, les réalisateurs Javier Lourenço et Damián Garófalo ont pris en charge la direction artistique.
Points à retenir
- La campagne utilise l’intelligence artificielle comme pivot créatif.
- Le ton humoristique d’Old Spice est maintenu tout au long de la présentation.
- Une équipe diversifiée de créateurs a contribué à l’élaboration du concept.
- La supervision des experts en communication et en création a été déterminante.
Cette campagne soulève des questions intéressantes sur l’avenir de la créativité à l’ère numérique. Comment les marques peuvent-elles fusionner humour, innovation technologique et authenticité ? En expérimentant avec des outils comme l’intelligence artificielle, les entreprises ont l’opportunité de redéfinir le paysage publicitaire, tout en incitant les consommateurs à réfléchir sur la nature même de la créativité. Qu’en pensez-vous ?