Hershey a dévoilé aujourd’hui sa première grande campagne créative depuis huit ans. Intitulée « It’s Your Happy Place », cette initiative coïncide avec les Jeux Olympiques et Paralympiques d’Hiver 2026 à Milano Cortina et englobe les médias créatifs, sociaux et digitaux. Pour revitaliser sa marque phare, Hershey’s augmente son budget marketing de 20 %, comme l’a rapporté le Wall Street Journal.
Le cœur de la plateforme repose sur l’idée du bonheur. La campagne « Happiness Is The Real Gold », première déclinaison de ce concept, met en avant des athlètes olympiques et paralympiques tels que Brenna Huckaby, Erin Jackson, et Hilary Knight. Ces derniers partagent des anecdotes sur leurs quêtes de l’or — et du bonheur — avant d’être surpris par des membres de leurs familles qui témoignent également de leurs vœux pour ces athlètes.
« Le bonheur réside dans les moments et les expériences que nous partageons, et non seulement dans les jalons que nous atteignons », a déclaré Stacy Taffet, directrice de la croissance chez The Hershey Company. « Hershey’s propulse la dynamique de la marque en se concentrant sur ce qui compte vraiment : offrir aux gens de petits moments précieux. »
Dans cette optique, Hershey lancera des médailles en chocolat édition limitée, enveloppées dans du papier doré. Ces médailles seront attribuées pour des “moments du quotidien dorés” tout au long des Jeux Olympiques, tant aux athlètes qu’aux fans. Les 400 premiers visiteurs de Hershey’s Chocolate World le 7 février recevront ces médailles, tandis qu’une édition limitée sera disponible le 13 février via The Hershey’s Store et TikTok Shop.
Ce projet vise à revigorer la marque en célébrant le bonheur comme un cheminement, et non un simple but, comme l’explique Vinny Rinaldi, vice-président médias et technologie marketing chez The Hershey Company. « C’est bien plus qu’une simple campagne. C’est une manière totalement différente de présenter la marque, à commencer par les Jeux Olympiques. Quelle meilleure occasion de créer un moment autour du bonheur, dans un contexte culturel si pertinent ? »
Hershey est sponsor de Team USA depuis 2015 et a déjà interagi avec le public autour des Olympiades. Bien que « It’s Your Happy Place » débute lors des Jeux, cette plateforme s’étendra sur l’année, coïncidant aussi avec des événements culturels comme le 250e anniversaire de l’Amérique et la Coupe du Monde.
À l’approche des JO et au-delà
Dès le début des cérémonies d’ouverture, Hershey sera présent tout au long des trois semaines de compétition via des canaux traditionnels et numériques, y compris des contenus organiques partagés par les athlètes et des interventions en temps réel. La stratégie privilégie une narration numérique orientée vidéo, avec des formats immersifs tels que les Snap AR Lenses et les effets de marque TikTok.
« En examinant cet écosystème d’activation, c’est bien plus que ce que nous lançons lors des cérémonies d’ouverture et notre partenariat avec NBC. Cela donne vie à la plateforme, à Team USA, et aux histoires d’incroyables athlètes à travers tous ces points de contact sociaux », a précisé Rinaldi.
Hershey s’est associé à The Martin Agency pour relancer la marque, de la stratégie créative à l’exécution, en utilisant MiltonOne, la solution sur mesure de Publicis Groupe, soutenue par MSL pour les relations publiques et Digitas pour les médias intégrés.
« La cérémonie d’ouverture des Olympiades est l’endroit parfait pour lancer une nouvelle plateforme pour l’une des marques les plus emblématiques des États-Unis. Nous avons passé des décennies à dire aux athlètes que l’or est tout. Gagner de l’or, c’est le bonheur. Mais cette première œuvre de marque prouve que tout cela dépasse cette simple notion. C’est le voyage, les souvenirs et les personnes qui vous ont aidé à y arriver qui représentent votre véritable Happy Place », a déclaré Jerry Hoak, directeur créatif de The Martin Agency.
Dans ses résultats financiers récents, la Hershey Company a dépassé les attentes, rehaussant ainsi ses prévisions pour les ventes nettes de l’année entière. L’entreprise publiera ses résultats du quatrième trimestre le 5 février. Cette nouvelle initiative vise à engager les consommateurs américains, qui continuent à faire face à des pressions économiques dans un monde en constante évolution, a souligné Rinaldi. « Nous voulons faire partie de ce [monde], mais d’une manière réconfortante, en rassemblant les gens et en leur permettant d’exprimer leur vraie personnalité grâce à nos produits. »
Points à retenir
- Hershey lance sa première campagne en huit ans, en mettant l’accent sur le bonheur.
- La campagne inclut des témoignages d’athlètes olympiques et paralympiques.
- Des médailles en chocolat en édition limitée seront distribuées pendant les JO.
- La plateforme s’étendra à d’autres événements culturels tout au long de l’année.
- Une narration numérique immersive sera utilisée pour toucher le public.
En somme, cette campagne rappelle que le bonheur est souvent le fruit d’un cheminement partagé, au-delà des simples victoires et réalisations. La question qui se pose alors est : comment pouvons-nous intégrer ces petits moments de bonheur dans notre quotidien, dans un monde où les défis semblent omniprésents ? C’est cette réflexion collective qui peut véritablement enrichir notre expérience de vie.