Je suis prêt à accepter la disparition de l’écriture de lettres évoquée dans votre éditorial si cela entraîne également l’abolition de toutes les formes de marketing postal.
À l’ère numérique, le coût environnemental inacceptable de l’impression et de la distribution d’un volume considérable de documents, dont 99 % finissent directement dans la poubelle de recyclage sans avoir été lus, aurait dû entraîner la fin de cette forme de publicité depuis longtemps. Personne ne s’en apercevrait.
Pourquoi les organismes de bienfaisance envoient-ils leurs appels à dons de Noël à plusieurs reprises aux mêmes destinataires ? En octobre et novembre, j’ai reçu dix envois de Crisis – et je ne pense pas être le seul dans ce cas.
Quelle part de ses revenus couvre le coût de la conception, de l’impression, de l’emballage et de l’envoi de ces documents à peut-être des milliers d’adresses ? Croient-ils vraiment que cela entraînera des dons répétés ?
Points à retenir
- Le déclin de l’écriture manuscrite pourrait coïncider avec la fin du marketing postal traditionnel.
- Les conséquences environnementales de l’impression massive de papiers non lus devraient être prises au sérieux.
- Les campagnes de marketing postal des associations caritatives soulèvent des questions sur leur efficacité.
- La répétition des demandes de dons pourrait ne pas être la meilleure stratégie pour mobiliser des fonds.
En réfléchissant à ces questions, il est essentiel de se demander jusqu’où la technologie peut nous mener dans notre manière de communiquer et de financer des causes. L’écriture numérique pourrait-elle offrir une alternative plus respectueuse de l’environnement, tout en renforçant notre engagement envers des valeurs sociales ? Nous vivons une époque de transformation rapide, où le changement des modes de communication pourrait remodeler nos interactions et l’efficacité de nos actions. La discussion est ouverte.