Waitrose lance une campagne publicitaire avec un “Gastronaute”
La chaîne de supermarchés Waitrose présente sa nouvelle campagne publicitaire mettant en avant un « Gastronaute ». Conçue par l’agence créative Wonderhood Studios, cette publicité marque le lancement de la plateforme « la maison des amoureux de la gastronomie ».
Intitulée « Le Gastronaute », la création met en avant une « représentation dramatique du débat entre nourriture et carburant ». La campagne suit un astronaute en voyage à travers l’espace, regrettant la vraie nourriture alors qu’il reçoit un carburant en sachet. Déterminé, il décide de quitter l’espace pour rentrer chez lui déguster des linguines aux crevettes.
Nathan Ansell, responsable client chez Waitrose, déclare : « Nos clients sont des passionnés de cuisine. Ils voient la nourriture comme plus qu’un simple carburant, mais comme une source de plaisir. Chez Waitrose, nous comprenons cette consommation, car nous partageons également cet amour pour la gastronomie. »
Il souligne : « Notre nouvelle campagne Gastronaute capture parfaitement cet esprit. Elle illustre les extraordinaires efforts que les amateurs de cuisine feraient pour leurs plats préférés, même en voyageant dans l’espace. »
Il ajoute : « La nourriture a cette capacité puissante de nous reconnecter aux lieux et aux moments qui comptent le plus. Si cela vous parle, vous êtes un amateur de nourriture, et Waitrose est votre maison. »
Le clip est accompagné de la chanson « I Don’t Want to Miss a Thing » d’Aerosmith, une première dans les publicités au Royaume-Uni. Jack Croft et Stacey Bird, directeurs créatifs chez Wonderhood, déclarent : « Nous avons adoré partir dans l’espace pour cette campagne et sommes impatients de dévoiler la prochaine étape de cette mission de Waitrose comme la maison des amoureux de la gastronomie. »
« C’est un récit épique d’une perception universelle : la nourriture est bien plus qu’un simple carburant. Pour les passionnés, une vie sans leurs plats préférés serait plutôt morose. »
Réalisé par Tom Speers grâce à Smugger, le spot sera diffusé à la télévision et sur divers supports tels que le cinéma et les réseaux sociaux. Comme partie intégrante de la campagne, le supermarché relancera son journal « Waitrose Weekend ».
Points à retenir
- Waitrose se repositionne comme la référence pour les amateurs de gastronomie.
- La campagne met en avant la passion des consommateurs pour la nourriture, au-delà de sa simple fonction nutritive.
- La musique emblématique d’Aerosmith accompagne le message central de la campagne.
- Cette initiative inclut un large éventail de supports médiatiques, renforçant ainsi sa portée.
- Le relancement du journal « Waitrose Weekend » s’inscrit dans une démarche de proximité avec le client.
Cette campagne nous incite à réfléchir sur le rapport que nous entretenons avec la nourriture. En effet, celle-ci occupe une place prépondérante dans nos vies, tant pour ses valeurs nutritives que pour les souvenirs et émotions qu’elle suscite. En plaçant le plaisir gastronomique au cœur de son message, Waitrose et Wonderhood Studios nous rappellent que la nourriture, au-delà de son aspect utilitaire, est aussi un vecteur de liens sociaux, de culture et d’identité. Cela soulève une question essentielle : qu’est-ce qui nous pousse réellement à apprécier certains aliments ? Sont-ils simplement un carburant, ou bien portent-ils en eux une histoire et une expérience humaine? Cette réflexion sur notre consommation alimentaire pourrait bien contribuer à redéfinir nos choix et notre relation avec la gastronomie.