Mercado Libre dévoile sa nouvelle campagne intitulée Folklore, élaborée par l’agence Gut. Cette initiative reformule l’interaction avec la marque en transformant le concept de “gastada” en un format de communication innovant : “L’envoi comme taquinerie”.
En Argentine, le football ne s’arrête pas lorsque l’arbitre siffle la fin du match. Il se prolonge dans les bars, lors des repas familiaux du dimanche, dans les discussions de groupe sur WhatsApp et surtout, les lundis, après un week-end de matches. C’est à ce moment-là que les taquineries, les memes et les commentaires fusent, expliquent les créateurs de la campagne. Folklore s’appuie sur ce constat pour illustrer comment Mercado Libre se fusionne naturellement avec la passion du football.
Le cœur de cette campagne repose sur un spot publicitaire qui met en scène Matías et Rodrigo, deux amis vivant leur passion du football comme des millions d’Argentins. Après chaque week-end de matches, ils se taquinent en s’envoyant des produits achetés sur Mercado Libre : des chaussures de danse pour célébrer leur “danse” sur le terrain, une tétine parce que “l’un d’eux est le fils” de l’autre, ou encore un sucrier pour le “rancunier” – des taquineries emblématiques du folklore footballistique, transformées en envois authentiques.
Cette approche redéfinit la rivalité sportive avec humour et proximité, tout en mêlant culture populaire et plateforme commerciale. Mercado Libre évolue ainsi, non seulement en tant que marketplace, mais aussi en tant que vecteur d’expression de la passion footballistique, accompagnant les supporters dans un rituel aussi naturel qu’inévitable.
Iuri Maia, directeur de la marque chez Mercado Libre, déclare : “Les discussions autour du football transcendent tout : les générations, les amitiés et les rituels quotidiens. Avec Folklore, nous célébrons cette passion de manière authentique, en comprenant comment le football est vécu en Argentine et en intégrant notre plateforme à cette culture footballistique.”
Matías Irigoytia et Nicolás Cortese, de l’agence Gut, ajoutent : “Les taquineries font partie intégrante du football argentin. Elles sont omniprésentes et constituent un lien social. Avec Folklore, nous cherchons à capter cet esprit et à positionner la marque dans un domaine où elle a un véritable rôle au quotidien.”
Points à retenir
- La campagne met en avant l’interaction ludique entre amis autour du football.
- Les envois réalisés sur Mercado Libre sont utilisés pour illustrer des taquineries courantes.
- La campagne choisit de souligner l’humour et la culture populaire autour du football argentin.
- Mercado Libre se positionne comme un acteur au cœur de la passion sportive.
- La publicité est un reflet de la réalité quotidienne des supporters argentins.
Dans un monde où la rivalité peut exacerber les tensions, cette campagne nous rappelle que le football est aussi un moyen de connexion et d’expression commune. Elle nous incite à réfléchir sur la manière dont nos passions partagées peuvent créer des liens, transformant des moments de compétition en véritables célébrations communautaires. En cette ère numérique, comment les marques peuvent-elles continuer à nourrir ces interactions humaines tout en s’adaptant à la culture contemporaine ?